# 亞瑟士  

曾經是運動品牌龍頭的Nike，如今股價腰斬，市值蒸發超過千億美元；相反的，日本品牌亞瑟士（Asics）近5年來股價飆漲12倍，毛利率甚至超越Nike。財經專家阮慕驊於《下班經濟學》頻道中深入分析，究竟Nike做錯了什麼？亞瑟士又是如何逆襲？

運動品牌龍頭Nike股價重挫，跌回十年前水位，引發市場熱議：究竟現在是進場投資的好機會？還是基本面亮紅燈、應該觀望？財經專家阮慕驊點出Nike的五大致命問題：創新力衰退、產品線過度複雜、線上線下策略失衡、庫存失控，以及輕忽競爭對手，這些正逐步侵蝕Nike的品牌與市值。

你最喜歡的球鞋是哪一雙？提到運動鞋品牌，大多數人會聯想到Nike、Adidas和PUMA等大品牌，不過近年來NewBalance異軍突起，成為時尚與機能兼具的人氣品牌。除了新潮設計與舒適耐穿的特性備受青睞，不少粉絲更認為，韓國人氣女星IU（李知恩）代言的加持，是品牌爆紅的關鍵推手。

自五年前全球實施量化寬鬆政策以來，日股持續上漲，近幾年表現亮眼，突破35年來的新高。不僅有「股神」巴菲特大舉投資日股，日本證券交易所也積極推動金融改革轉型。更重要的是，日本政府聯手八大商社推動產業升級，這一切似乎都在宣告：日本正在迎來全新契機。

年輕人對潮流鞋款的熱愛從未減退，鞋款從舒適度到是否好搭配都成了挑選的核心標準，展現出功能性與時尚感並重的趨勢。而亞洲指標球鞋與潮流交易平台AREA02更在IG粉專分享了平台上年度熱銷前10名的鞋款榜單，其中還包括話題度極高的銷售黑馬，款款都曾一度賣到斷貨，成為新春購鞋的絕佳參考！不過，2024年的鞋款市場突破了傳統框架，不再是Nike和adidas的天下，ASICS、NewBalance、OnitsukaTiger、Puma等品牌憑藉實穿與舒適設計迅速崛起，也成為了不少時下年輕人所喜愛的品牌。

選擇一款適合自己的好鞋，不但能在走路時更加舒適，穿衣搭配時也能增加吸睛度，不過2024年，哪些品牌與鞋款最受大眾喜愛？近日國外鞋類雜誌媒體平台Hartcopy公布2024年度榜單，品牌前3名由adidas、Nike、ASICS拿下；鞋款前3名則是OnitsukaTigerMexico66byPATOU、adidasTischtennisbyNAKEDandMetagirl、adidasGT-iibySNS。

復古跑鞋回歸熱潮，各大運動品牌也紛紛推出擁有戶外機能鞋輪廓的網面運動鞋，其中日本品牌亞瑟士（ASICS）獲得大量潮流人士的喜愛，更是在2024年上半年度球鞋銷量暴漲600%。不少網友大推，亞瑟士不僅價格便宜，還很耐走。

每個人出門都要穿鞋，除了搭配身上的服飾外，最重要的就是必須合腳好穿，你也有自己喜歡的跑步鞋品牌嗎？近日有民眾趁著換季優惠購買跑步鞋，好奇大家推薦哪些品牌，意外釣出網友公認最愛的2個品牌，直呼「穿起來超舒服」。

在各種運動中，最容易入門的項目或許可以說是慢跑，只要一雙跑步鞋，任何地方都可以成為運動場。就有名網友分享，近日Nike推出換季優惠，他買了幾雙，穿起來很舒適，也因此好奇大家還有其他推薦的品牌嗎？「跑步鞋哪一家最頂？」文章一出，立刻掀起討論，其中最多人推薦「這兩款」。