# 台灣觀光  

台中市政府觀光旅遊局偕同彰化縣政府、南投縣政府、苗栗縣政府及觀光業者組成的觀光推廣團於4月23日至29日在日本關西辦理的觀光推廣活動，除了26日至27日在神戶車站商場成功舉辦中台灣旅遊展之外，行程間也拜會了神戶港灣局、關西觀光本部、兵庫縣政府、台北駐大阪經濟文化辦事處、交通部觀光署駐大阪辦事處、H.I.S.旅行社、日本旅行及日本旅行業(JATA)關西分部等8個單位，中台灣推廣團魅力席捲關西，日本媒體如神戶電視台、yahoo!新聞也爭相採訪報導中台灣推廣活動。

台灣觀光產業寫下新頁！花蓮縣儷庭旅行社榮獲國際級永續標章GSTC認證，成為全台第一家獲得此殊榮的本土旅行社。花蓮縣長徐榛蔚親自頒發證書，並與業者共同宣示花蓮邁向2025零碳元年的決心，展現「智慧友善、觀光花蓮、永續共好」的願景，為台灣永續旅遊開啟國際大門。

最近看到旅行業、旅館業、民宿業、連帶商圈餐飲業倒閉歇業、倒成一片，慘不忍睹，老魏理事長決定邀請幾位觀光業界有頭有臉、知名代表，尋求如何找回產業界的一線生機，並向政府提出求救政策建言。回想昨夜會議影像歷歷如目，老魏自己雙眼泛紅、憂心忡忡地說著：現在觀光業不論辦理入境、出境、國旅或者旅宿、商圈餐飲，大家真是一片慘綠，活不下去了，尤其花蓮觀光自去年0403地震後更是每況愈下，百業蕭條。對照2019疫情前，入境來台旅客人次1186萬，2023則僅剩648萬，而2024也只祗786萬。主要在於日本團客衰退，再加上兩岸觀光停擺，甚至連專做入境50年來屢屢獲得金質旅遊獎的老柯旅行社，也宣布今年六月就要熄燈歇業了。至於國人出境人數2019為1710萬人次，2024雖稍為恢復到疫情前，有1552萬人次，但台灣觀光收入還是大出超，真是好景不在。

交通部觀光署日前公布「台灣觀光100亮點」，台東縣以其豐富的自然景觀與人文特色，一舉囊括五大知名景點，包括鹿野高台、大坡池、太麻里曙光園區、大武9420濱海休憩區及三仙台，不僅展現了台東獨特的觀光魅力，更將透過熱氣球嘉年華、最美星空音樂會等活動，吸引國內外遊客深度體驗「一遊未盡」的台東之美。

全球旅遊市場在新冠疫情趨緩後迅速復甦，但台灣的外國觀光客人數卻未見明顯回升，引發業界關注。對此，前立委謝欣霓直言，價格並非影響旅客選擇的決定因素，真正的關鍵在於「台灣是否具備足夠的吸引力，讓國際旅客願意來此消費」。

彰化縣長王惠美縣府團隊結合交通部觀光署推動「台灣觀光100亮點」，1月份環島月月Party活動由彰化縣擔任主打星，彰化縣長王惠美邀請大家前來彰化探索「台灣觀光100亮點」，除了已經閉幕的2025花在彰化以外，目前還有7個景點包括八卦山大佛風景區、扇形車庫、鹿港老街、田尾公路花園及台灣優格餅乾學院，並搭配年度活動、「2025員林燈會」及彰化自然生態教育中心，舉辦彰化限時批數位集章活動，實地走訪各景點深度感受彰化之美。  

國旅的狀況不如以往，面臨衰退的壓力。除了結構性問題之外，短期的振興之道就是吸引國際觀光客。日前，印度企業AsianPaintLimited在2月9日至25日辦理來台獎勵旅遊，共有六個梯次的800位印度旅客來台，預估可望帶來至少3000萬元經濟效益，顯示印度旅遊消費潛力。

近年來，隨著訪日外國遊客數量激增，不少人發現日本人的態度似乎與過去相比有所改變，已不如以往友善。定居台灣的日本作家「日本人的歐吉桑」指出，這種現象自去（2024）年開始加劇，主要原因是社群媒體上頻繁出現外國遊客在日本不遵守規則、破壞環境的貼文，導致日本人對觀光客的友善程度下降。

春節假期想好去哪玩了嗎？嘉義縣擁有豐富多元的旅遊資源，從雄偉的阿里山到充滿文化底蘊的部落，絕對是春節出遊的好選擇！嘉義縣文化觀光局特別推薦4大主題玩法和6條精選遊程路線，帶您玩遍「台灣觀光100亮點」！

編按：台灣不只有美麗的山林景觀，還有不少特色漁港，其中台中梧棲漁港相當受遊客喜愛，今年已有超過百萬人次到訪，Google評論上有4.2顆星，去過的人都說，「漁港內還有多家海鮮餐廳，提供平價且美味的海鮮料理，我尤其喜歡這裡的代客料理服務，不僅節省了時間，還能品嚐到最原汁原味的海鮮美味」、「不僅能購買到新鮮的海產，還能享受美味的海鮮料理和各種有趣的活動，偶爾就會來這裡逛逛」。

擁有雙重文化背景，對同時有台灣、日本血統的模特兒Sarra來說，是一件驕傲的事，但在成長的過程中，她也同樣遇到過困難需要面對，如同她所說「雖然自己是女孩子」，但是想要證明自己能夠當女性經營者，所以在山手線的大塚站開了麵包店。她接受《風傳媒》專訪時，對於推廣台灣有著近乎執著的「熱情（情熱）」，她提到與自己的家族背景有很大的關係，也分享了與外公的感人故事。

一說到新北市的景點，你會想到哪裡？是淡水、九份和鶯歌等特色老街，還是三井Outlet、環球與遠東等購物中心？根據觀光署公布的最新統計，2024年1月至9月新北市最熱門景點前三名為「林口三井Outlet」、「宏匯廣場」和「淡水金色水岸」。 

全球投影機領導品牌BenQ參與台北101主辦的「夢想高飛」特展，一齊推廣台灣觀光及棒球文化。透過BenQ專利技術雷射投影機，將台北101風阻尼球投影成巨型棒球，致敬棒球殿堂最高紀錄，提供世界各地的遊客及棒球迷沉浸其中、如臨實境的視覺效果，BenQ和台北101與其他參與企業共同攜手夢想高飛，期許台灣棒球未來發展更高更遠。

台灣自疫情解封後觀光市場逐步回溫，根據觀光署的最新數據，2023年觀光收入達新台幣7,652億元，相較前兩年大幅成長。然而，專家指出，即便旅客數回升，收入僅恢復到疫情前2019年六成水準，加上台灣民眾大量出國旅遊，對國內旅遊市場產生顯著衝擊，若趨勢持續，2024年觀光收入恐難以超越去年水準，甚至出現下滑，成為經濟隱憂。

隨著疫情影響逐步減緩，台灣觀光業在今年呈現穩步回升態勢。交通部日前預估，今年來台國際旅客將達到750萬人次，儘管未達疫情前的千萬目標，但仍比去年的640萬人次成長顯著。根據觀光署數據，去（2023）年國際旅客約649萬人次，為2019年的55%。觀光署副署長周廷彰指出，截至目前今年的來台旅客數已經超過600萬人次，對突破去年數據有信心。

近期國旅爆出不少爭議，尤其房價、物價過高讓民眾們直呼「寧願花錢出國」，對此，台灣議題研究中心TPOC就以網路負面聲量最高的10個縣市排名，同時分析引起國人不滿的原因。

暑假進入尾聲，國內旅遊熱潮逐漸退燒，台灣觀光市場面臨新的挑戰。根據日前TPOC台灣議題研究中心推出觀光、國旅的調查報告指出，雖然台中市因宗教活動和景點人氣領先，台北市與高雄市也憑藉完善的交通網絡排名前列，桃園市在網路聲量排名中則表現不佳。然而桃園觀光局在對外合作、內部整合和品牌打造方面不斷努力，未來發展潛力備受看好，預示著桃園觀光的復甦前景。

台灣各縣市都有著名的旅遊聖地，而台南除了美食和傳統古蹟遠近馳名，還有許多隱藏景點值得探索，根據觀光署公布的最新統計，2024年1月至6月台南市最熱門景點前三名為「安平小鎮」、「南鯤鯓代天府」和「麻豆代天府」。 

中國大陸研發的3A電玩《黑神話悟空》，最近成功打入國際市場，銷售量突破一千萬份，遊戲裡的好山好水、名勝古蹟，也隨之爆紅，成為熱門觀光景點。

桃園市政府自2021年11月打造龍潭區十一份觀光文化園區至今，遊客人數並未成長，近日更遭審計處點名虧損804萬元、營運績效不彰。對此，市府觀光旅遊局5日回應，該園區委外廠商營運自負盈虧，有自己的營運理念，會在可協助範圍加強宣傳，先前也曾多次給予改善建議，今（2024）年的遊客已經成長40%以上，後續也會協助串連在地遊程。