# 咖啡寄杯  

二月的第一周就要一口氣連上六天班，春節連假補的元氣都要用完了。四大超商和星巴克紛紛推出補班日咖啡優惠，要幫大家補班日打打氣。分別有星巴克的抽買一送一、全家單品咖啡買六送六等...每天都要來一杯的快點來看看！

本周五（12）日將迎來一年一度的中元節，超商相繼推出咖啡優惠，讓民眾在普渡之餘，也能喝杯咖啡放鬆一下！7-11推出美式咖啡6杯188元等6大飲品優惠外，還有「超值五六日」的活動拿鐵兩杯只要77元！

在9天的春節佳期來臨前，周六的補班日先到一步，為了讓上班族打起精神，國內4大超商皆針對咖啡飲品推出限定優惠，從咖啡買一送一，到第二杯11元，超值折扣一次整理給你看！

不定期會在新聞照片中發現到美式賣場中搶購商品的畫面，推車上成堆的同款商品，實在很難想像是如何安穩地推至結帳櫃檯而不傾倒。但卻也因爲如此，讓我們了解到近期有哪些優惠或是熱銷的商品，而這樣的畫面，對財務又有著什麼樣的影響？

你應該知道的是：全家以咖啡寄杯打頭陣、在今年第一季繳出亮眼財報，成果震撼業界與金融市場。作者認為，這是全家上下數位轉型多年的表現，從總公司到加盟店第一線人員，這條數位轉型之路已經貫通，值得各方肯定。

旅鼠曾經被神話：在大量繁殖到可能陷入飢荒時，會大量跳崖尋死，以求下一代的繼續生存。但事實證明，旅鼠沒這麼偉大！旅鼠跳崖，是因為在大量繁殖到某一境界後，會開始怕死而焦躁不安、盲從跟風來取得安全感、最後陷入集體無意識的狀態，目測不出前方是淺灘還是深谷，於是就這麼一個個看似勇敢卻無謀的往前一跳！一個接著一個...

在小七董座羅智先正式回應不跟進全家咖啡寄杯後，網路上的聲浪幾乎是一面倒：認為小七不懂顧客需求、正視門市紙本寄杯已成常態的趨勢。

前一陣子有很多人在討論「小7為什麼不跟進全家寄杯」，根據新聞的說法，羅智先的理由是要穩定經營，怕咖啡寄售會造成零售現金流不穩。接著看到很多朋友轉這篇文章「一杯咖啡比全家多賺11元！從財報分析：7–11不做咖啡跨店寄杯的真正原因」，文中引用了一些數字來評論羅智先的回應是不正確的，甚至在文章中下了一個結論是，7-Eleven忽略掉了咖啡寄杯銷售的好處，才會做出這個決定。