# 品牌行銷  

二○二○年一月，美國頂級連鎖健身俱樂部Equinox推出該公司最奢華的廣告活動之一，標題為「讓自己成為全世界的禮物」（MakeYourselfaGifttotheWorld）。這支廣告由行銷廣告公司Droga5製作，廣告看板及海報展示著美得不可思議又帶著藝術氣息的年輕男女，意圖喚起過去神話中那些半神的形象。其中一張海報中還可以看到一名壯碩的女性輕鬆地舉起兩名男子，就像聖經中的大力士參孫（Samson）。另一張海報則是一名打赤膊的男子躺在葬禮的祭台上，瘋狂的崇拜者們正在一旁悼念。Droga5公司表示，該活動的目的是要描繪「神聖的角色在某些時刻與情境下就像是神一般，是賜予『世間的禮物』，反映了他們認為自己需要為世人服務的自我崇拜。」

AIKOL開箱影片突破20萬觀看、銷量翻倍！如何讓品牌行銷更高效、更具ROI？

2025年的1月中旬，在零下五度的巴黎街頭，騎著公共電動自行車，穿梭於左岸、右岸之間，為的就是走訪和體驗現在最夯、最流行IP經濟的最佳代表Jellycat，在左岸LeBonMarché、右岸Lafayette和LaSamaritanine百貨公司、瑪黑區的Fleux，為的就是抱回法國限定的瑪卡龍、法棍、可頌等吸引人又可愛的絨毛娃娃。也在Lafayette百貨公司體驗選購時的瑪卡龍仿真制造的場景，微波又加熱、加奶油的過程，小小娃娃大大滿足，那種心情的快樂，不只是療癒之感，更是情緒滿分的購物過程，因此吸引許多的大朋友、小朋友爭相購買與體驗。

台中市政府勞工局辦理暑期二梯次「青年職涯品牌行銷研習營」昨(18)日圓滿結束。勞工局表示，此次研習營活動透過營隊分組及小組競賽方式，引導青年學習履歷撰寫、面試穿搭及進入職場體驗實作，並邀請知名主持人黃豪平分享職涯歷練及新世代職涯所需具備的本領，青年直呼收穫滿滿、求職信心加倍。

為協助青年探索職涯及提升青年就業力，台中市政府勞工局將於7月13、14日及8月17、18日共辦理二梯次「青年職涯品牌行銷研習營」活動；透過兩天一夜課程，提供職涯探索、履歷撰寫、面試技巧、影音製作、溝通表達、穿搭技巧及職場體驗等內容，名額140人，全程免費，自即日起開放報名，歡迎設籍台中市及就讀台中市的高中職及大專院校在學青年踴躍參加。

面對瞬息萬變的求職環境，到底該如何走出自己的職涯道路？新北市政府青年局為協助青年探索自我與提升職能，持續舉辦「新北有課UKO」品牌課程，4月份將邀請投資理財及跨域創業等多位專家分享職涯探索心得以及多場職涯發展課程，即日起開放報名，課程完全免費，歡迎有需要的青年朋友至新北市青年局官網報名參加！

隨著網路社群媒體的蓬勃發展，結合「生成式AI」科技應用成為新的創業工具顯學。為協助有志創業青年及小型創業店家迎戰創業新浪潮，勞動部勞動力發展署北分署將於10月27日(星期五)分別於青年職涯發展中心（簡稱YS）及物聯網創客基地舉辦「創業品牌行銷」、「生成式AI應用」學習講堂活動。

臺灣各地的特色街區背後都蘊藏著獨特的故事與魅力。這些故事為每個街區賦予獨特的個性和吸引力。經濟部商業司於今（13）日與在地職人共同推出小職人體驗活動，由16間店家帶領小朋友們體驗職人生活，串聯各店家產業特色，透過親子團體手作、分組闖關學習，在遊玩中讓孩童了解多元職業樣貌外，也讓更多民眾來到屏東認識並體驗職人一條街的多采豐富內涵。

屏東縣愛文芒果當令上市，縣府日前在台北希望廣場舉辦「屏東愛文芒果･讚」行銷記者會，邀請屏東縣優質愛文芒果評鑑剛出爐的冠、亞、季軍農友共同北上參加展售，得獎鮮果集結直送市集販售，雖然天氣炎熱，但是現場買氣強強滾。屏東縣副縣長黃國榮北上化身屏東芒果最佳代言人，行政院農業委員會農糧署南區分署副分署長黃怡仁，及烘培業者｢味覺的感動｣執行長謝佳陵共同參加記者會，異業結盟合作研發愛文芒果｢戀愛生吐司｣，充分展現屏東愛文芒果多元的風貌，引起民眾熱烈詢問度。黃國榮表示，屏東芒果產期在每年4月到6月，栽培面積為4,140公頃，為全臺的第二大產區，主要產區從枋山、枋寮、獅子、春日、高樹等地，屏東芒果總產量約49,750公噸，產值約25億元，占全台31%。愛文芒果是天賜屏東的禮物，滋味甜蜜獨特、香氣濃郁，是夏日水果及甜點的最佳選擇，今年雨量較少，芒果果粒較高小果率，不影響芒果果實風味，果肉更為香甜，本次活動邀請屏東縣優質愛文芒果評鑑剛出爐的冠、亞、季軍農友前來希望廣場展售，讓北部鄉親一次就能買到冠、亞、季軍的優質屏東愛文芒果。屏東縣政府與北部烘培業者｢味覺的感動｣合作研發，限量限期推出愛文芒果｢戀愛生吐司｣，使用芒果果乾，生吐司入口綿潤且帶有芒果香氣，如戀愛般滋味，該款愛文芒果｢戀愛生吐司｣於希望廣場屏東週攤位，同時在味覺的感動忠孝店(台北市忠孝東路2段30號)，自6月3日起展售至6月9日為止，數量有限。呼籲全國消費者把握屏東芒果新鮮上市的當令時機，前往希望廣場屏東週參觀選購，為家人帶來屏東好物盛宴，適逢端午佳節即將來臨，民眾不僅可以自用，更可以送禮。可以將來自屏東縣好山好水所培育出來的屏東農產好物通通帶回家。

全球超過5千個零售品牌客戶指定採用的全通路對話商務領導品牌Omnichat2019年進軍台灣後，在台灣迅速擁有Timberland、SONICE、Mamaway等一線零售品牌客戶，帶領品牌數位轉型。Omnichat去年替客戶創造業績台幣6億佳績，25日正式宣布推出「OmniAI-AI對話商務解決方案」與「SocialCDP-顧客社群數據平台」兩大商務解決方案，全面導入AI與大數據技術協助品牌商家數位轉型，2023年預計將協助合作品牌營業額提升超過10億，年成長高達6成。

生病最怕心急亂投醫，商場亦然。過去三年，新冠疫情讓不少企業關門停損，紛紛從市場中退出，甚至因轉型太燒錢而熄燈的也不在少數，期間生洋網路專業顧問一百多人忙裡忙外，穿梭在大大小小的會議裡望聞問切，卻也創造了不少起死回生的案例。 2021年5月，全台進入三級警戒，百業瞬間蕭條，一家成立超過半世紀，在全台各大百貨公司設櫃，並擁有數間大型旗艦店的高端床墊品牌首當其衝，好在有一群人比他們更著急，生洋網路廣告事業群副總經理林群森回憶：「當時我們馬上聯繫客戶召開緊急會議，因應實體通路下滑的業績，針對電商規劃出全新防疫專案，最後客戶業績不減反增，順利度過危機。」 「由於客戶的床墊屬於高單價商品，消費者往往得透過實體通路體驗才會購買，於是我們想辦法突破，看好三級警戒大家都在家工作的商機，改推椅墊、頸枕，甚至是滑鼠墊這類門檻沒那麼高的商品，並把戰場拉到電商銷售；靠著客戶本身優質的產品力及好口碑，再搭配行銷宣傳，最終官網流量、訂單都大幅成長，也算解了燃眉之急。」他說。 在疫情衝擊下為客戶撐起保護傘，生洋網路董事長許植勝將生洋定位為「陪伴品牌一起成長」。對此，林群森說明，台灣有許多企業面臨全球環境變化挑戰時，仍展現高度的決心與韌性。有別於大公司規模大、資金充足，可以舖天蓋地進行品牌行銷，一般企業在發展品牌上往往資源有限，決策有如多頭馬車，方向不一「這時候，他們需要的並不是從0到1，而是如何在數位市場上從1達到100，過程中會需要專家的陪伴，並且從旁給予精準建議。」 企業培養自己的行銷人才不行嗎？林群森給出令人無奈，卻也精闢的答案，「因為行銷太複雜了，自媒體、網紅、業配模式、客戶關係管理，現在還要做資料分析，資訊變化太快，而且不同平台還有不同玩法，連我們專門做數位行銷的公司都不一定說自己完全了解，更何況是一家企業裡的行銷人員了；如果真有人什麼都會，如何留住人才也是一項考驗。」 「在數位行銷上，由於我們服務的客戶數龐大，而且橫跨不同領域，所以至今累積了相當豐富的經驗，也有跨領域的策略合作夥伴可以互相支援。家庭醫生的概念就是這樣，經過診斷，如果企業需要其他專業的支援，我們會幫忙轉介到合適的『專科醫生』手上，由專家來對症下藥。」他補充。

隨著生活型態改變、都市機能升級，民眾對於運動的需求也逐步改變，高雄市政府因應發展運動城市的政策，先前就已整合都市計畫，通過多項運動設施建設，隨之立即開始推動跨界整合，邀請來自產官學體各界菁英，於今（30）日在正修科技大學舉辦「運動產業升級實驗論壇」，預計從體育設計、品牌、行銷、青創等面向進行探討，思考高雄運動城市品牌戰略，串聯運動場館、商品、活動、行銷，以產業鏈共同推動的方式，打造獨一無二的高雄運動城市品牌價值。

面對跨境電商的龐大商機很心動，卻不知道該如何行動？「2022Newegg生態圈博覽會」於9月1日在台北三創生活園區隆重舉辦，集結27家跨境生態服務供應商，從平台政策、賣場經營到金流、物流，提供全方位解決方案，要為企業發展跨境電商打造最強力的後盾！

我是因為Instagram接觸攝影的。看了Instagram如何崛起的故事，不斷想到桑塔格的《論攝影》一書。Instagram創辦人本身就喜歡攝影，也是為了解決2010年時手機拍不出美照的問題而創立這個社群軟體，可以說，Instagram本身就界定了我們如何觀看這個世界的標準，然後大家又因為這個標準丟失了自己。

「服務新常態特色新思維-國際論壇暨成果發表會」，邀請多位品牌行銷菁英及美學設計專家同台分享，包括iFDesign評選為世界前50大設計公司CRE8、2021台灣手沖飲料店排名第一名的可不可熟成紅茶、台灣Martech第一品牌的awoo阿物科技、台北新畫堤策展團隊樺致形象設計與2021年第56屆金鐘獎主視覺設計團隊洋蔥設計，暢談最新創意思維與組織管理技巧、品牌經營策略、場域設計導入與商圈營造。活動當天更規劃亮點輔導企業的線上成果展，從輔導與需求兩端，透過整體設計與視覺包裝，找尋新商業模式的軌跡。

「服務新常態特色新思維-國際論壇暨成果發表會」，邀請多位品牌行銷菁英及美學設計專家同台分享，包括iFDesign評選為世界前50大設計公司CRE8、2021台灣手沖飲料店排名第一名的可不可熟成紅茶、台灣Martech第一品牌的awoo阿物科技、台北新畫堤策展團隊樺致形象設計與2021年第56屆金鐘獎主視覺設計團隊洋蔥設計，暢談最新創意思維與組織管理技巧、品牌經營策略、場域設計導入與商圈營造。活動當天更規劃亮點輔導企業的線上成果展，從輔導與需求兩端，透過整體設計與視覺包裝，找尋新商業模式的軌跡。

協助青年超前部署打造就業即戰力，台中市政府勞工局10月規劃「青年職涯品牌行銷研習營」，透過職涯探索、履歷撰寫、面試技巧、打造個人品牌、產業參訪、實作體驗及名人講堂等活動，引領青年學習營造個人品牌行銷技巧，了解相關產業職能，活動獲得熱烈響應。11月6、7日將在台中世界貿易中心舉辦第二梯次活動，開放70名青年參加，即日起開放報名，額滿為止。

2020年4月開創的goozExpress目前在日本只有4家連鎖店舖，它的食品大部分不是來自中央廚房或食品工廠，而是現場製作，連咖啡豆都能現場烘焙，以便利商店的原型來看，gooz沒辦法被歸類為超快速、超效率、超標準的超商，其理想的經營時間是每天銷售一空就關門，進一步減少不必要的人力、資源和食材的浪費。

隨著台灣人口老化加上少子化，青壯年族群普遍上有高堂需奉養、下有子女待養育，成為背負沉重壓力的「三明治世代」，拚命工作賺錢，卻忽略了健康和初心。「大家好，才是真正好」是知名財報課程「超級數字力」講師林明樟打拚半生的深刻體悟，也是他成立保健食品「GA黃金甲」的理念。

麗豐股份有限公司〈以下簡稱麗豐-KY，股票代碼：4137〉6日公布2020年10月合併營收為新台幣4.41億元，較上月單月營收成長6.41％，以功能性貨幣計算之單月營收亦成功超越人民幣1億元大關，月增6.43％、年增0.85％，麗豐-KY董事長陳碧華表示，雖然今年初受到疫情肆虐的衝擊，但公司仍致力在精進品牌行銷、貫徹業務計畫，雖然現在大家也仍在學習如何與病毒和平共處，但我們要加速拋開疫情的影響，學習因應任何不確定性的外在因素，不止締造公司營運佳績，更要著眼於集團長遠的永續發展策略，麗豐-KY累計今年1至10月之合併營收為新台幣30.45億元，已大幅縮小相較於去年同期營運之差異幅度。