# 國際旅客  

隨著春節假期即將到來，許多民眾都會選在這段期間與家人或朋友一起出國，享受難得的休閒時光，而國外的朋友當然也不例外，根據旅遊業者調查，在台灣，嘉義脫穎而出成為吸引國際旅客訪台的成長最快旅遊目的地，至於桃園則是國旅市場中躍升為最受矚目的新興地點！

根據數位旅遊平台Agoda最新公布的「最受矚目新興旅遊地點」榜單，嘉義榮登國際旅客訪台成長最快的旅遊目的地，桃園則在國旅市場中躍升為最受矚目的新興地點，而熊本則榮登台灣旅客最青睞的新興國際旅遊目的地。Agoda每年依據過去兩年的住宿預訂排名，發布此榜單，旨在找出國內與國際旅遊市場中成長最快的地點。

全球知名航空乘客體驗協會(APEX,AirlinePassengerExperienceAssociation)近日於加州長灘會議娛樂中心舉辦2025APEX大獎頒獎典禮，星宇航空榮獲「2025五星航空」獎項(2025FiveStarMajorAirline)，全球僅40家航空公司獲得此殊榮。

隨著疫情影響逐步減緩，台灣觀光業在今年呈現穩步回升態勢。交通部日前預估，今年來台國際旅客將達到750萬人次，儘管未達疫情前的千萬目標，但仍比去年的640萬人次成長顯著。根據觀光署數據，去（2023）年國際旅客約649萬人次，為2019年的55%。觀光署副署長周廷彰指出，截至目前今年的來台旅客數已經超過600萬人次，對突破去年數據有信心。

桃園觀旅局於今（17）日在桃園高鐵站舉辦「桃園台灣好行國際Vlogger踩線記者會」，特別邀請來自印尼、日本、韓國等國的知名Vlogger參與，展示桃園觀光資源的多元魅力。觀旅局長周柏吟表示，為方便國際旅客暢遊桃園，觀旅局特別印製七國語言摺頁，包括英文、日文、韓文、越南文等，以更友善的旅遊資訊助力桃園成為國際旅客的首選之地。

根據交通部民用航空局最新統計，今年夏季高雄國際機場的國際與兩岸定期客運航班已恢復至2019年水準的83%。為因應國際旅遊市場的復甦，屏東縣政府重磅推出台灣好行「9117B墾丁機場快線」，讓國際旅客僅需使用電子票證即可享受單趟最高163元的優惠票價。自今年7月試營運以來，該路線運量成長近3成，並在推廣期間與華航攜手合作，針對設籍香港與新加坡的旅客提供好禮及租車優惠，搶攻外國旅客市場。

日前聯卡中心大數據平台公布自2023年7月至2024年6月間，外國旅客在台刷卡消費金額已達新台幣1,000億元，顯示國際旅客人次逐漸回升，消費金額回升至疫情前的9成。數據顯示，外國卡持卡人在台的刷卡消費總筆數達到3,158萬筆，較疫情前同期增長超過4成，呈現強勁復甦趨勢。

新冠大流行後國內觀光復甦，旅館人力短缺加劇，交通部觀光署（下稱觀光署）8月12日公告「補助旅宿業穩定接待國際旅客服務量能實施要點」修正案，雇用新進房務、清潔人員補貼每月每人5000元，延長至9月30日到職前，皆可申請；業者補貼也延長至2025年11月30日。對此，交通部長李孟諺表示，若能「留才久用」，還會有獎金。

高雄港旅運中心今(28)日首次同時迎來里維拉號(Riviera)首航及挪威寶石號(NorwegianJewel)2艘豪華國際郵輪，合計搭載超過3000名旅客到港，其中，馬紹爾群島籍的里維拉號為第一次到訪高雄港，由義大利船廠建造並經挪威郵輪控股集團(NorwegianCruiseLineHoldingsLtd.)旗下大洋郵輪(OceaniaCruises)於2012年投入營運，目標小型頂級郵輪市場，提供旅客品酒、音樂會、歌劇，甚至是客製化的烹飪課程、SPA體驗等服務，彷彿置身於海上的渡假村。

國旅假日房價日益偏高，成為近年來熱門話題，許多人都寧願出國旅行，不過交通部長王國材日前表示，若國際旅客能夠恢復到1200萬人次水準，尖峰和離峰平衡後，將有充分的理由要求業者在尖峰時期降價，「如果離峰賺到錢，尖峰還這麼貴，我就罵他們」，不過部分國內旅宿業者反駁，全台房價有高有低，旅客可自行選擇。

年代旅遊春節期間爆出因拖欠越南的WInnER國際旅行社款項，導致292名台灣旅客在富國島慘遭丟包，直到14日才返抵國門。交通部長王國材怒轟年代旅遊「不負責任」要求對其重罰，年代旅遊自16日被勒令停業3個月，林大鈞改口聲稱無力賠償，觀光署、品保協會17日再度列出4大違法事證，對其開罰81萬元。

為鼓勵國際旅客前往台灣中南部旅遊，交通部觀光署與台灣高速鐵路股份有限公司合作推出「國際旅客搭高鐵兩人同行一人免費優惠活動」，活動自本(2023)年12月1日台灣時間中午12時起全球上線，凡持短期觀光簽證之外籍旅客，至指定通路（KKday、klook）購買高鐵單程乘車券，只要目的地為台中以南的高鐵站（包含台中、彰化、雲林、嘉義、台南、左營﹚者，即可享有一次同區間第二人車票免費之優惠，活動持續至113年5月31日止。

近期泰國宣布開放台灣赴泰免簽政策，帶動雙方更進一步交流與互惠，2019年泰國來台旅客達413,926人次；去(2022)年疫後全球邊境逐步解封，泰國赴台旅遊掀起熱潮，今年累積到9月份已有26萬2676人次赴台，為來台東南亞前三大客源國。

交通部觀光局與馬祖國家風景區管理處合作，邀請馬來西亞推廣團於8月27-31日至馬祖踩線，參訪馬祖四鄉五島旅遊景點，揭開馬祖神秘面紗，期望更多國際旅客體驗更豐富的臺灣。

台中市政府積極推展疫後觀光，與苗栗縣政府、南投縣政府聯合搶攻國際市場，8月24日至25日與駐新加坡辦事處及駐馬來西亞辦事處合作，將迎接來自新加坡、馬來西亞的旅行業者，預定20家星馬旅遊業者及23位高階經理人赴台，準備豐富充實、寓教於樂的體驗遊程，精選中台灣的鄉村農遊、愜意山景、觀光工廠等景點，讓星馬旅行業留下美好印象，帶動中台灣觀光。

中國官方解禁赴美日韓的旅遊團，未包含台灣。不過行政院長陳建仁說，國外觀光客來台踴躍，根據最新數據已達340萬人，因此有信心今年依然能達到600萬觀光客的目標。交通部訂下2023年觀光客600萬的目標，原計算包含百萬陸客在內，但此波陸客團解禁仍不包含台灣，引起各界關注。

交通部觀光局與馬祖國家風景區管理處合作，邀請海外旅遊業者於6月1日至馬祖踩線，參訪芹壁聚落、北海坑道、大漢據點和馬祖境天后宮等景點，期望更多國際旅客體驗更豐富多元的臺灣。

桃園市副市長蘇俊賓25日陪同行政院長陳建仁，視察桃園機場國際旅客來台措施及第三航廈重要進展。蘇俊賓表示，隨著疫情趨緩、國境解封，來台國際旅客增加，機場捷運運量大增，因此預計添購15輛列車，期盼中央能夠給予桃園捷運更多的支持。

根據交通部觀光局統計，今年1至4月來台旅客162萬人次超出目標值37%，來台旅客首度以韓國居首，日本居次，未來全球行銷將以「觀光圈」整合在地資源，開拓區域旅遊特色。

新冠疫情逐漸趨緩，邊境也鬆綁，國際旅客回流，為了吸引國際觀光客，台東縣政府首次與國際訂房平台合作，搶攻海外市場。即日起，針對來台主要客源的新加坡、香港、韓國、日本、馬來西亞等地旅客，於網路上搜尋台灣九大城市時，將會優先跳出台東旅宿廣告，同時，自5月中更加碼提供旅宿獎勵回饋國際訂房旅客，希望將更多旅客帶進台東。