# 愛迪達  

你最喜歡的球鞋是哪一雙？提到運動鞋品牌，大多數人會聯想到Nike、Adidas和PUMA等大品牌，不過近年來NewBalance異軍突起，成為時尚與機能兼具的人氣品牌。除了新潮設計與舒適耐穿的特性備受青睞，不少粉絲更認為，韓國人氣女星IU（李知恩）代言的加持，是品牌爆紅的關鍵推手。

年輕人對潮流鞋款的熱愛從未減退，鞋款從舒適度到是否好搭配都成了挑選的核心標準，展現出功能性與時尚感並重的趨勢。而亞洲指標球鞋與潮流交易平台AREA02更在IG粉專分享了平台上年度熱銷前10名的鞋款榜單，其中還包括話題度極高的銷售黑馬，款款都曾一度賣到斷貨，成為新春購鞋的絕佳參考！不過，2024年的鞋款市場突破了傳統框架，不再是Nike和adidas的天下，ASICS、NewBalance、OnitsukaTiger、Puma等品牌憑藉實穿與舒適設計迅速崛起，也成為了不少時下年輕人所喜愛的品牌。

在未經德國知名品牌愛迪達（adidas）和彪馬（PUMA）許可的情況下，SHEIN平台卻在銷售這兩家企業的產品。《經濟周刊》報導稱，愛迪達和彪馬對SHEIN的上述做法提出強烈批評，並稱正在考慮採取相應法律措施。

復古跑鞋回歸熱潮，各大運動品牌也紛紛推出擁有戶外機能鞋輪廓的網面運動鞋，其中日本品牌亞瑟士（ASICS）獲得大量潮流人士的喜愛，更是在2024年上半年度球鞋銷量暴漲600%。不少網友大推，亞瑟士不僅價格便宜，還很耐走。

足球運動蘊含數十億的巨大商機。一些企業願意砸重金對足球賽事進行贊助，以提升品牌知名度、擴大品牌影響力，並吸引到更多客戶。像愛迪達和NIKE這樣的體育用品製造商巨頭每年為球衣贊助豪擲數億，以換取品牌標誌出現在球衣上，並寄希望以此帶動品牌其他產品的銷量。

說舉國嘩然也不為過。德國國家足球隊穿著愛迪達球衣馳騁綠茵的場景即將一去不復返。德國足協（DFB）3月22日宣布，從2027年起，德國國家隊的球衣將由來自美國的運動品牌耐吉提供。據稱耐吉贊助帶給德國足協的收入將至少是愛迪達的兩倍。

近年興起的球鞋風潮讓球鞋成為許多現代人穿搭中的必備品，而近期就有網友眼尖發現「這雙鞋」超多人穿，在等行人紅綠燈的八個路人中，就可以發現有多達一半的路人都是穿這雙，讓網友不禁感嘆簡直是「國民潮鞋」，貼文曝光後也吸引超過五千則網友留言，引發熱烈討論。

大型連鎖體育用品專賣店「迪卡儂」現在是歐洲最大、全球第二大的體育用品連鎖集團，在台灣也相當受到民眾的喜愛，販賣的商品無所不包，各類運動用品都能找到，在其他品牌對手Nike、Adidas面臨景氣、庫存考驗時，迪卡儂營收持續穩定成長，迪卡儂去年（2022年）全球營收高達154億歐元（約新台幣5,282億）有商業雜誌就點出了迪卡儂成功的6大策略，其中包括超高的CP值。

時尚的潮流瞬息萬變，不同年代所流行的單品都會有所不同，當同一件單品長時間、多次出現在不同的人身上，就代表這個商品肯定是屹立不搖的經典款式！在諸多經典鞋款中，白色的「AirForce1」可說是「經典中的經典」，不僅穿起來舒服還非常百搭，幾乎是人手一雙。

中國激進網友經常將海外許多宣傳畫面放大，稍有不慎都會冠上「辱華」罵名，繼韓團「SEVENTEEN」的北京版宣傳片將萬里長城作為北京、AppleWatch官網頁面上的客服人員外貌因與刻板印象的亞裔面孔高度相似，而陸續引起中國網友開罵後，如今知名運動品牌愛迪達（Adidas）也因一組商品展示照，而被網友洗版狂轟。

每個人出門都要穿鞋，除了搭配身上的服飾外，最重要的就是必須合腳好穿，你也有自己喜歡的跑步鞋品牌嗎？近日有民眾趁著換季優惠購買跑步鞋，好奇大家推薦哪些品牌，意外釣出網友公認最愛的2個品牌，直呼「穿起來超舒服」。

運動用品大廠Adidas日前表示，跟饒舌歌手肯爺（Ye）結束合作關係後，公司2023年恐怕出現7億歐元（約225.7億新台幣）營業損失，《彭博社》報導也指出，「這將是Adidas30年來的首次虧損。」對此，就有網友表示，以前Adidas、Nike爭市佔率誰最高，但這幾年Adidas陸續被各運動品牌超車，讓他不禁好奇，愛迪達是怎麼一手好牌打到輸的？問題一出，掀起討論，內行人直言Adidas說故事能力較差。

講到運動品牌，大多數人會聯想到Nike、Adidas，不過一名網友發現，現在路上的年輕人有七成都穿1品牌的鞋子，甚至服飾也很多人愛，讓他相當好奇，到底為何大家都愛這牌鞋子？問題一出，掀起討論，就有網友直言，這牌不僅款式多又好看，穿起來也很軟。

美式賣場好市多Costco經常以量多且便宜的價格販售各式各樣的商品，深受民眾喜愛。近來，也能看見賣場推出相較其他通路便宜許多的名牌衣服，引來網友好奇發問，為何好市多賣的名牌衣服都超便宜？貼文一出，·便有內行人回應揭2大關鍵。

全球運動用品大廠愛迪達上周公布財報，繼第二季營收下降16%之後，第三季大中國收入，再度下挫15%。愛迪斯在中國的問題，凸顯了西方公司在華面臨的兩難處境。

「在梅克爾之後當德國總理，就像是在史恩．康納萊之後扮演007。」《經濟學人》比喻。9月26日德國大選，將帶來兩個確定結果：一是已經執政16年的總理梅克爾將下台，二是不論誰成為接班人，都要面對德國經濟3大挑戰。

瑞典品牌H&M拒用血汗新疆棉花，引起中國人強烈抵制，不少其他西方品牌也被挖出曾拒用新疆棉，根據中國媒體報導，光在25日當天，耐吉（NIKE）和愛迪達（Adidas）的市值合計就蒸發了人民幣733億元，折合112億美元。

蘇富比拍賣行再次拍賣了一雙鞋子。這是一款帶有三條條紋，並配有歐洲第一名瓷-精美麥森瓷器裝飾件的運動鞋。拍賣所得將用於社會公共機構。

愛迪達的執行長卡斯珀．羅爾斯泰德（KasperRøsted）告訴我們，他的跨國運動服品牌正在設法熟悉新興世代的購鞋者。

美國反種族主義抗爭之火，意外燒進社群媒體平台，媒體巨頭臉書近日遭批未盡力防範仇恨與歧視言論，包括聯合利華、愛迪達、可口可樂、星巴克等跨國公司在內，各大廣告主紛紛撤資宣示抵制，隨著名單增加至近百家企業，從26日以來臉書股價狂貶8.3%，市值直接蒸發600億美元（約台幣1.76兆元），堪稱創辦多年來最嚴重的危機之一。