# 數位行銷  

Google日前就世界各地有效運用Google廣告解決方案的公司，公布 2024AgencyExcellenceAwards得獎名單，其中，穿越數位行銷有限公司成功協助委託廠商透過Google AI廣告投放技術取得海外訂單，在眾多代理商中脫穎而出，榮獲今年【 GoogleAgencyExcellentAward跨國業務拓展獎】。這是穿越數位行銷首度參賽團隊一舉拿下國際獎項。

新北市政府觀光旅遊局於今(113)年辦理旅宿輔導團計畫，規劃了3場次旅宿業輔導課程、2場次跨縣市標竿民宿體驗團，以及旅宿業軟硬體輔導健診團，總計參與人次達百餘人，對於本次輔導系列活動及提升旅宿品質給予高度肯定。

誰說身障者只能做低薪工作？勞動部積極推動「定額進用制度」和「產業人才投資方案」，提供多元管道和資源，協助身障者提升技能、拓展職涯，創造更多可能！

新冠疫情改變消費行為，加速電子商務普及，社群媒體行銷也順勢成為成長最快速的職業之一，讓具備相關技能的專業人士在家中就能賺取6位數美元的年薪，同時這類工作還保有工時自由、地點彈性、無需高學歷等特性，因此是許多年輕人的理想之選。

為協助青年提升就業技能、開拓第二專長，並成功接軌就業市場，勞動部推出了「投資青年方案第二期」。這項計畫以「定方向、增人才、促就業、爭好薪、轉正職」為目標，旨在幫助青年掌握趨勢技能，開創更具競爭力的職涯。

在數位行銷新浪潮的推動下，短影音已成為當今最受歡迎的行銷工具之一。2024年1月19日，「2024年短影音高峰會」在台北101舉行，由穿透行銷X-way主辦。本次高峰會以「品牌X流量XIP行銷」作為主要探討議題，匯聚了當前短影音領域的優質創作者、知名網紅、青年創業家及上市櫃公司總裁等重量級人物，共同探討台灣短影音市場的未來趨勢和在IP行銷領域中的重要性，深度分析短影音的商業價值和創意應用。 本次高峰會的專題演講和案例分享，覆蓋了從品牌策略到技術創新的各個層面。涉及「短影音在品牌中的佈局」、「從圖文到短影音的蛻變」及「短影音操盤手秘辛」等三大主題，分別由穿透行銷創辦人王信之、青年創業家夏筠婷以及千萬流量網紅威利王、凌娜、嫁許等在各自專精領域發表見解和分析。 主辦方強調，選擇「品牌X流量XIP行銷」作為高峰會的主軸，是基於行銷的演進：從以「產品」驅動的行銷1.0時代，到以「消費者」為核心的行銷2.0時代，進而到以「價值觀」驅動的行銷3.0時代。在這個過程中，短影音行銷作為一種IP行銷的快速途徑，正在重新定義行銷規則。此次高峰會聚集了各界專家，探討如何通過短影音結合IP定位來建立每個帳號的獨特價值，有效突破傳統市場分層，擴大品牌影響力。 在當今數位化和社交媒體的時代背景下，短影音作為強大的行銷工具，其重要性日益凸顯。這次高峰會的成功舉辦不僅凸顯了短影音在數位行銷領域的重要性，也為與會者開啟了探索和實現新行銷策略的大門。隨著行業的不斷進步和創新，未來短影音的應用將更加多元和廣泛，為行銷領域開啟了嶄新的篇章。

在產品直播銷售過程中，促銷策略有多種組合模式，只要直播主選取策略得當，總有一種促銷方式能打動觀眾的心。

花蓮縣政府因應時代趨勢、產業脈動，於今(112)年推出首屆「青創事業數位行銷獎勵計畫」，鼓勵新創事業透過現下最流行的生成式AI，設計宣傳圖文或影音，獲選事業每家補助新臺幣5萬元，徵件時間至8月21日下午5時止，歡迎有興趣的青創業者把握機會投件，曝光所屬事業商品，報名網址：http://ydc.org.tw/dl.aspx?kind=13

近期台灣Metoo浪潮掀起、性騷案件連爆，20年前的「大貓偷拍案」也重新被提起，主嫌權自立當時下藥性侵6名少女、女童，還將犯罪過程拍成影片販售，其胞弟、行銷界大咖權自強也被挖出，曾經幫助哥哥架設網站，販售受害少女影片；如今事件受害者挺身而出，講述20年來的心情，權自強、權自立昔日的噁心對話，也被挖出。

台灣奧美集團應花蓮縣政府邀請首度至花蓮辦理講座，5月27日「數位x創意玩轉好生意」課程吸引逾百名來自各行各業的民眾踴躍參與，現場氣氛熱烈。集團數位長郭育滋、顧客體驗諮詢顧問副總李宛芸及數位技術解決方案顧問總監王薾萱分別針對數位行銷原則、實際案例及LINE@應用講述豐富且有趣的內容，獲得在場聽眾廣大迴響，期待未來持續開辦相關課程。數位科技日新月異，為全球帶來一股嶄新創業和數位創意的風潮，花蓮民眾也展現對於數位傳播與創意的熱情和渴望。郭育滋數位長於課程提到，數位變革讓業者得以獲得更完整的數據，並挖掘以行為為導向的顧客畫像，進而策畫對顧客有意義的行銷活動與策略，釋放顧客價值、打造有意義的品牌體驗。李宛芸副總分享國內外社群行銷成功案例，包含KFC肯德基於疫情期間運用臉書推廣得來速行銷、沛綠雅為品牌年輕化推動貼圖庫創意等，均透過社群媒體創意行銷取得驚人效益。王薾萱總監傳授LINE@官方帳號經營心法，針對快速獲客、持續互動、轉換導流、刺激回購與忠誠度等五大項目，逐一講解實作方式與執行技巧，有利拓展產業知名度，並轉化成實際業績。與會民眾把握機會與三名頂尖講師互動交流，《洄+企劃工作室》負責人吳貞育提問從clubhouse到Podcast，聲音是否適合使用數位行銷。李宛芸指出，聲音能夠作為「沉浸體驗」媒介，而podcast是自媒體，目前尚未成為主流行銷工具。《來杯•來唄》負責人戴可絜詢問連鎖店Line@官方帳號經營方式，王薾萱總監表示，由總店統管Line@能夠保持品牌統一性和整體形象；分店獨立帳號能更好地與忠實顧客互動，提供個別化服務和訊息，二種方式各有優點，重要的是確保提供良好的客戶服務和溝通，並根據品牌定位和分店需求選擇最適合的經營策略。提問內容還包含數位行銷顧客消費數據追蹤合法性、如何選擇合適的社群平台、AI諮詢服務等數位應用議題，講師簡要精闢的解答，為在場聽眾解惑，也更深入了解數位行銷專業知識，激發創新思維。徐榛蔚感謝台灣奧美集團接受縣府的邀請，來到花蓮分享數位行銷經驗，為在地輕創業者注入新興創意能量，也期許持續與奧美合作，為城市帶來更多與眾不同的想像。縣府關注青年發展領域，陸續邀請各行各業翹楚開辦講座，鼓勵花蓮青年積極學習現代商業核心及未來發展趨勢，逐步打造花蓮品牌行銷生態圈。

嘉義縣政府於5月29至30日於創新學院辦理首屆「家鄉100問」數位簡報比賽，吸引近90支隊伍，超過200名四年級國小學童報名參賽，比賽現場十分熱鬧。

新北市青年局每月一次的「新北青創小聚」將於5月31日(週三) 晚上6點半在「新北青年局青職基地」(板橋區民權路170號一樓)舉行，邀請Riona創意整合樂團創辦人樊家瑋分享「數位行銷」。該樂團活躍於各大餐會、公益、音樂節等表演，創辦人Riona將以過來人經驗和創業者們分享如何透過網紅行銷為產品提升知名度與銷量。

『自媒體時代』來臨，打從2019年起，就不斷有媒體和行銷圈的趨勢消息陸續曝光，專家課程、品牌轉型和渠道工具的因應之道紛至沓來，尤其是疫情這兩年期間，居家隔離政策促成『懶人經濟』加速發酵，各類電商產品趁勢崛起的同時，許多仰賴社群、打著電商行銷的中小型行銷公司，也都如雨後春筍般冒出來搶市，在僧多粥少的局面，幾乎宣告了行銷圈同步邁入戰國時代。

時間過得真快！不論你是否已經做好準備和2022年說掰掰，2023年都已經開始幾個禮拜了。不知道身為行銷人員的你，是否已經安排好年度廣告策略，讓自己的品牌在新的一年更上一層樓呢？2023年和過往幾年有所不同—台灣社會已經脫離新冠肺炎疫情的控制，人們可以自由參與實體活動，但同時也已經習慣這幾年線上的便捷生活。此外，現代人越來越依靠網路，數位廣告投放量也逐漸增加，在2021年已達544.3億台幣的歷史新高，預計未來每一年都只會更高、不會縮水。

2022年疫情趨緩，大眾生活模式逐漸回歸疫情前的日常，進入了後疫情時代，民眾更加關注數位科技的進展與創意多元的應用方式。這一年，數位行銷與廣告科技有多樣突破，自從全球宣告進入隱私政策新世代，第一方數據應用技術，迅速成為企業應對之策首選，可使用如GoogleAnalytics4網站分析工具，搭配BigQuery免費儲存資料，將自家客戶資料掌握手中。

勞動部勞動力發展署為鼓勵微型企業積極創業，辦理「微型創業楷模選拔暨表揚活動」，昨(11/30)日舉行頒獎典禮，北分署推薦及輔導的「第一樓餐飲專賣店」王康進及「星毅設計股份有限公司」黃齡毅脫穎而出，各獲頒獎勵金十萬元及獎座一座，肯定楷模突破困境的創業精神。本次獲獎的「第一樓餐飲專賣店」負責人王康進為出生於馬來西亞的新移民，主要經營項目為現煮粥品、冷凍水餃，其手藝傳承自父親在馬來西亞遠近馳名的粥品店，成立4年多以來，透過將食材標準化、粥品速食化及需求客製化，提升餐點品質，也開拓了許多地區性的大型客戶，營運穩定成長。另「星毅設計股份有限公司」負責人黃齡毅為青年創業，自創品牌「目喜生活mossylife」，以高質感收納盒為主要產品，運用壓克力、金屬、玻璃等材質，將收納結合櫥窗展示美學，打造實用兼具美感的微收納產品，透過跨界合作與網路開箱分享等方式行銷推廣，在Amazon、Pinkoi等電商平台銷售道海外市場，將品牌推向國際。勞動力發展署北分署賴家仁表示，為協助創業者在創業路途上更順遂，北分署積極推動「微型創業鳳凰計畫」，透過電話諮詢、顧問輔導及創業課程，輔導民眾申請勞動部「微型創業鳳凰貸款」及「就業保險失業者創業貸款」，其中「微型創業鳳凰貸款」不但免保證人與擔保品、前二年免息與低利率，最高額度可申貸新臺幣200萬，創業過程中並透過專業顧問團隊與就業服務員提供諮詢與陪伴，協助民眾降低風險順利創業。欲知更多「微型創業鳳凰」活動訊息，或有創業問題需要協助，可電洽勞動部勞動力發展署北基宜花金馬分署(02)8995-6399分機1457郭小姐，或上「微型創業鳳凰」https://beboss.wda.gov.tw/查詢，或洽免費創業諮詢專線0800-092-957。

全球生活型態受疫情影響改變，突顯數位科技在疫後生活的重要性，台中市政府觀旅局邀集數位系統、數位行銷、數位轉型及行動支付專家學者組成輔導團隊，支持旅宿業數位轉型。觀旅局表示，今年受理10家業者申請，逐一給予「客製化」數位轉型建議，協助旅宿業者解決數位問題，積極推動智慧觀光。

為建立民眾造訪屏東時可即時獲得最新活動、業者優惠的入口網站，屏東縣政府首度推出「屏東Go購」平台，透過創新數位思維的導入，協助屏東在地食、宿、遊、購、行各合法業者進行數位轉型，除廣邀業者加入本平台外，更結合縣府各單位的活動消息曝光，業者可針對不同活動祭出各式不同優惠，以產官結合創新數位橋梁開啟屏東觀光行銷的新篇章。未來更串接縣府各社群媒體平台及在地活動，推出不同於以往的行銷活動，期待將更多有趣好玩的屏東活動消息、業者優惠訊息透過本平台提供給前來屏東旅遊的大家！屏東縣政府交通旅遊處表示，現今的數位科技與在地產業的融合是未來觀光產業的重點，建立「屏東Go購平台」，是在地食、宿、遊、購、行產業及活動第一站。統合大屏東的各產業店家及府內所有活動於統一平台，建立共同行銷資料庫，一齊走向數位新領域並創造屏東觀光新話題！另外，「屏東Go購」將結合四重溪溫泉季活動推出，自11月4日起，只要於本平台上傳發票即可參與抽獎活動!精彩活動獎品有四重溪溫泉周邊商品與iPhone14等大獎！快來屏東「屏東Go購」⼀同探訪屏東在地店家一起GO購GO！⼀起加入「屏東Go購」會員不錯過更多活動！ 

前幾天只要打開各大電商平台，都會出現618購物節的宣傳廣告，連百貨公司都跟著打折，希望消費者走過路過不要錯過。身為電商最大的「年中慶」，廠商們當然希望趁機賺一筆，而身為節日的「創始者」京東集團，2022年的業績，雖然創下3793億人民幣（約新台幣1.6兆元）的新紀錄，但整體銷售僅年增10.3%，遠低於2021年的27.7%。

青年自媒體當道，網路社群媒體經營與企劃行銷是成功商業模式關鍵，短片拍攝與Podcast內容製播決定產品市占率與續航力，青年局掌握職場脈動，於2022年推出第二屆《行銷大師養成計劃》課程與《新媒體行銷管理師》證照考試，即日起開始報名，鼓勵青年朋友報名學習，掌握職場即戰力。