# 旅遊市場  

隨著新冠肺炎疫情趨緩，不少觀光客陸續來台觀光，但也有許多國人趁著各大航空公司推出優惠之際出國旅遊，造成國旅市場表現不佳，出國人數與外國遊客來台人數逆差持續擴大，重創國內旅遊相關產業。不料，如今傳出在台經營47年的知名旅行社「昇漢旅行社」近日更宣告將在4月底停業，讓業界一片嘩然。

花蓮縣政府積極拓展國際觀光，攜手香港快運航空促成「香港—花蓮」直航，並於12月12日正式啟航！為了吸引香港旅客，花蓮縣長徐榛蔚親自率領縣府團隊及花蓮旅遊業者，前往香港舉辦「療癒山海‧花蓮好近」旅遊推廣會，強力推介花蓮的觀光魅力。

台中市政府觀光旅遊局今年接待逾150位菲律賓旅行社代表踩線，並在7月12日至17日隨交通部觀光署參加菲律賓馬尼拉TME(TravelMadnessExpo)旅展及達沃、宿霧2場B2B觀光推廣活動，向菲律賓遊客推廣台中觀光，持續拓展國際入境旅遊市場。

去年7月18日，中華航空首飛台北-布拉格航線，成為台灣唯一直飛捷克的航空公司。前加利利旅行社副總經理、東歐精緻旅遊始祖，現任心憶旅遊總經理林慧雯，在疫情期間創立了新品牌「心憶旅遊」，在受到捷克觀光局邀請實地探訪捷克摩拉維亞觀光資源後，利用中華航空台北直飛布拉格的便利，為擁有20多年歷史的捷克旅遊行程賦予了全新的生命！ 摩拉維亞位於捷克東南方，被山脈環繞，擁有茂密的森林、清澈的湖泊、迷人的河谷和壯觀的山脈，堪稱「東歐的瑞士」。心憶旅遊全新設計的【新・捷克10日】行程，將帶您造訪摩拉維亞最新景點，包括世界最長時光吊橋SkyBridge721和螺旋木橋天空步道TheSkyWalk，全面體驗捷克的自然魅力。 在住宿和餐食方面，心憶旅遊精心安排布拉格五星級飯店連住三晚，小鎮和度假村也均為四星或五星級，全程僅有一次中式餐，其餘皆為當地特色料理或飯店饗宴，當然還有不可缺少的米其林推薦美食。 行程不僅涵蓋摩拉維亞的獨特景點，還增加了多樣的有趣體驗。例如，遊覽中古世紀的布拉特納小鎮，尋找可愛的梅花鹿；參觀知名的皮爾森啤酒廠，製作專屬的啤酒杯；在布拉格搭乘獲紅點設計獎的復古電車等。 【新・捷克10日】不只住得舒適、吃得道地、玩得豐富，更令人驚喜的是，心憶旅遊特別推出「市場唯一捷克3大夜遊：布拉格、庫倫洛夫、皮爾森」，由專業領隊帶領夜遊，只要您還不想睡，領隊就不讓您睡！ 後疫情時代，西南歐物價高漲，東歐雖然也有調整但相對低廉。無論您是否曾經到訪捷克，心憶旅遊的【新・捷克10日】行程是再訪或初訪捷克的最佳選擇，首年推出即熱銷，值得您體驗。若選擇11月底到1月初出發，還能在布拉格廣場遇到聖誕市集，感受歐洲佳節的熱鬧氛圍喔！

桃市觀旅局全力開發東南亞旅遊市場，去年11月帶領桃園觀光業者赴泰國辦理推介會，獲得當地業者熱烈迴響及正面評價，為延續此正面效應，觀旅局表示，自113年4月1日起推出泰國旅客團體旅遊獎勵方案，旅行社只要出團4人（含）以上泰國旅客來桃園旅遊，即獎勵每人新臺幣1,000元，共3,000個獎勵名額。

邀請觀光產業共交流，推廣北台灣跨縣市旅遊！接續前馬來西亞(12日)及泰國(15日)舉辦的線上說明會後，今(21)日於台北新板希爾頓大飯店舉辦「北台灣特色景點說明會」，邀請經營韓國市場的旅行社業者，以及新北市旅行商業同業公會、新北市產業觀光促進發展協會及新北市旅館商業同業公會等一同共襄盛舉，藉此加深旅行社業者對新北好山好水的印象，也利用官產交流機會，激盪出更多務實的攬客做法，積極爭取韓國旅客走訪北台灣！

交通部觀光署9/15改制成立，加強國際引客力道是觀光署全面政策，所屬參山國家風景區近年推動穆斯林旅遊成效漸露，參山處與觀光署駐吉隆坡辦事處攜手合作，邀集竹竹苗及中彰觀光圈業者組團日前前往印尼雅加達舉辦媒體記者會與觀光推廣媒合會，並拜會由當地數千家旅行業者共同組成的ASTINDO協會等旅遊業者，進行面對面對接，商議合作方向與模式，希望促進印尼遊客來參山觀光圈的吸引力。

「2023世界客家博覽會」已於8月11日熱鬧開場，眾多民眾都趁暑假帶著大小朋友前來欣賞世客博各展區，台灣高鐵公司特別於24日由營業資深顏昭立副總經理率旗下相關部門主管共同參訪世客博，桃市觀旅局長周柏吟親自接待，雙方並於場內交換伴手禮及進行合作意見溝通與交流。

配合交通部觀光局推動觀光圈國際引客政策，參山國家風景區管理處鎖定馬來西亞與印尼穆斯林市場，日前邀請到印尼超高人氣國際網紅Ken&Grat夫妻檔到臺灣進行4天3夜體驗參山遊程，「原來台灣有這麼多令人驚喜的地方！」來自印尼的百萬網紅Ken&Grat夫妻體驗遊程感觸台灣之美，尤其台灣多元包容的旅遊環境及安全、熱情的民情，很適合穆斯林朋友來旅遊。

基隆、台北、新北及桃園4縣市區域相鄰，旅遊玩家們現在想要一次收集北部熱門精選景點不再是難事，本次桃園市政府觀光旅遊局特別結合其他3縣市共同合作，推出含蓋基北北桃4縣市，共30處熱門旅遊景點，整合成一張景點暢遊卡。民眾只要花650元就可購得2日景點暢遊卡;另外還有3日及4日不同天數的景點套票選擇，可依遊客行程規劃自由選擇，希望透過區域熱門景取，延長遊客區塊旅遊時間，提振區域觀光產業發展，讓四個縣市近千萬人共享北北基桃觀光超值套票優惠與便利。尤其，隨著疫情趨緩、國境解封，來台國際旅客單月已經突破200萬人次，對於拓展疫後國際旅客，確實是具有很大機會，透過此次四縣市跨域觀光資源整合，期以吸引更多國際觀光客，帶動北台灣區域旅遊觀光產值。為迎接「2023世界客家博覽會」即將於8月11日至10月15日在桃園登場，桃園市觀光旅遊局長周柏吟表示，本次積極接洽桃園熱門場館合作，將桃園熱門景點納入原北北基三縣市景區套票，首度推出4縣市，30處熱門場館的景點暢遊好玩卡，此次整合8個桃園熱門景點包括:大溪老茶廠、XPARK、橫山書法藝術館、臺灣客家茶文化館、小人國、富田花園農場、埔心牧場及手信霧隱城等熱門場館，預計8/1正式線上開賣，這次新加入的桃園場館，除了購卡有優惠之外，持卡在世客博期間還享有加碼優惠（詳如附表），歡迎有興趣的民眾線上訂購，購卡請參考網址(https://funpass.travel.taipei/banner/Ticket)。另外，為方便民眾輕鬆取票，桃園市政府觀光旅遊局特別增加桃園高鐵站取卡點，搶拚外縣市遊客來桃園輕鬆逛世客博，暢遊桃園熱門景點。此外，配合2023世界客家博覽會活動，桃捷公司也推出世界客家博覽會紀念一日票，並結合旅遊聯票進行行銷，希望可吸引國外旅客、台灣各地民眾，於博覽會活動期間，安排北台灣旅遊行程。「世客博紀念一日票」是以世客博主視覺做延伸，加上桃捷列車及吉祥物鶇鶇為設計概念，共設計四款非常有收藏價值的一日票。除以單張一日票販售外，也分別設計了搭配「北捷24小時/48小時旅遊票」，及「基北北桃二日/三日景點暢遊卡」的優惠套票組合進行販售。即日起在7-11超商ibon機台或kkday網站即可購買，歡迎大家在世客博活動期間來桃園作客，搭乘機場捷運來趟客家文化之旅。觀旅局長周柏吟提到，今年透過跨縣市景點整合30處熱門旅遊景點，延長區塊遊客停留時間，增加區域觀光產值，明年將進一步規畫整合桃園在地商圈加入好玩卡，讓桃園在地好吃好玩的各項景點、店家及美食等，都能讓更多遊客體驗，國內外旅客都可以「一卡在手，暢遊北台灣」，運用跨區觀光資源整合與商家優惠，推出最魅力的北台灣好玩卡，共同展現基北北桃4縣市在地觀光特色及城市魅力，讓遊客憑卡就能享有美食、體驗、住宿及禮品等不同類型的店家優惠，輕鬆暢遊北台灣省很大！。

隨著各項防疫措施鬆綁，國內掀起新一波旅遊熱潮，台東縣政府為持續推廣國旅客群，搶攻夏季旅遊市場，將於5月15日至6月15日透過台東觀光旅遊網站(https://tour.taitung.gov.tw/)辦理「2023台東夏季線上旅展」，即日起至4月30日招募在地業者提供優質台東旅遊產品，台東縣政府歡迎正要規劃夏季出遊的旅客，不妨把握台東夏季線上旅展期間，為自己與家人朋友安排一場獨一無二的台東之旅。饒慶鈴表示，台東擁有自然的生活環境，一望無際的太平洋海岸線、豐富的山岳生態及珍貴多元的原住民族文化，為迎接解封後的旅遊熱潮以及同時方便旅客獲取多元旅遊產品資訊管道，台東縣政府別推出「2023台東夏季線上旅展」，邀集在地業者提供各式台東優質旅遊產品資訊，並分為「遊程類」及「其他類(旅宿、伴手禮等產品)」兩種類型，民眾可透過台東觀光旅遊網（https://tour.taitung.gov.tw/），即可全盤了解台東有哪些必吃必去必玩的行程，為夏季旅遊規劃提前作準備。交通及觀光發展處代理處長江慧卿指出，台東觀光旅遊網累計瀏覽數破千萬，也是台東主要旅遊資訊入口網站，希望藉由網站本身的高瀏覽率，推出線上旅展行銷活動，提供在地業者產品露出機會，相關產品也會透過縣府各式宣傳平台如:台東就醬玩FB粉絲專頁、AmazingTaitungYoutube頻道等各式管道推廣，報名期限即日起至4月30日止，歡迎有意參加的台東觀光相關業者、旅行社等業者把握報名時間踴躍報名，共同推廣台東觀光。業者報名連結如下，「遊程類」報名連結(https://reurl.cc/a1gzdQ)、「其他類(旅宿、伴手禮等產品)」報名連結(https://reurl.cc/ml2XRV)，如有報名相關問題請洽03-8334774分機20康小姐。

為建構雲林縣公共友善環境，並契合高齡者旅遊需求，雲林縣政府針對縣內公共空間陸續推動三波高齡友善公共設施環境檢視計畫，今(7)日中午由縣長張麗善帶領縣府團隊，會同內政部營建署公共建築物無障礙環境督導鄭淑勻委員等，前往古坑綠色隧道進行第一波的檢視工作，期望據以進行相關改善工程，營造雲林為友善城市。

隨著台灣將跟上國際趨勢解封，各旅行業者紛紛備戰。Klook台灣總經理李雅寧透露，作為一個全球化的企業，來自美國、日本、新加坡等國際知名投資陣容是Klook最強後盾，「國際資本夥伴不僅挹注資金，更同時帶來更多戰略合作資源，讓我們更有底氣引領全球旅遊市場復甦。」

這幾年疫情重創觀光業，讓旅行社哀鴻遍野，面臨後疫情時代，許多旅行社也在整裝待發搶市場。福林集團投資高雄老字號富康旅行社強強合作，資本額一舉跨至3億元，並舉行高雄總部辦公大樓動土典禮，期許能走出疫情衝擊後，明年規劃上市櫃輔導，邁向永續經營的目標。富康旅行社成立於1994年，1996年改制為綜合旅行社，2015年擴大增資為富康股份有限公司。公司長期深耕日本市場，擁有豐饒的日本觀光資源，秉持熱誠專業的服務態度，提供同業規劃設計及整合行銷優質日本旅遊商品，同時在業界塑造優質形象，建立優良口碑。

國內疫情警戒維持二級，各項防疫措施也鬆綁，由雄獅旅遊經營的台鐵觀光列車「鳴日號」在三級警戒停駛後，將於11日重返環島鐵路舞台，並自9月起推出更多元行程，但為兼顧防疫，復駛初期載客數僅為原本5成，並採取實名制、間隔座，服務人員也已接種疫苗。

鳳凰旅遊持續看好小琉球登島旅遊人次逐年攀高，加上大鵬灣國家風景區經常舉辦國內外賽事，吸引遊客到來，風景區綜合性發展前景可期。經過兩年多整合，鳳凰旅遊獨家取得小琉球水岸第一排，碼頭正前方之土地使用權，期望打造小琉球最具有國際觀光水準的休閒旅店，為台灣的離島旅遊市場注入新氣象。飯店將於9月21日動工，投資金額約四億，預計2022年底完工營運。

「你應該知道的是：據統計，6月的訪日外國人數僅有2600人，較去年同期減少99.9%。儘管日本政府有意對感染病例較少的國家重啟觀光，不過隨日本疫情再度升溫的情況下，要恢復過去過去的觀光市場，恐怕還有很長一段路要走。」

華航公司今（25）日舉行股東會，年初曾處理罷工事件的華航董事長謝世謙表示，觀察今年4月旅客數減少，旺季也不若去年熱絡，可見罷工會降低國人旅遊意願，影響旅遊市場。

新北市觀光旅遊局11日於澳門帝濠酒店舉辦的「臺灣觀光推廣會」中，積極向澳門當地旅遊業者推銷介紹「青春山海線」及百年「淡蘭古道」，展攤深受許多當地業者熱烈歡迎，成功展現新北市以境內豐富觀光資源拚外交的決心。

為讓更多東南亞穆斯林旅客能來到高雄觀光旅遊，高雄市政府觀光局舉辦「穆斯林旅遊市場業者座談會」，特別邀請印尼商工會投資部副主席YunniIndraniW出席，與國內旅行社業者及本市穆斯林友善餐旅認證業者交流，並至穆斯林友善餐旅參訪及品嘗穆斯林餐點，除對本市友善的穆斯林環境讚賞外，亦表示將於今年底帶領東南亞穆斯林踩線團造訪高雄。