# 網紅行銷  

數位時代下，大多數人都有使用社群媒體的經驗，例如Instagram、YouTube、TikTok，還有近期竄紅的Thread，這些平台造就許多網紅，而他們接受業者邀約行銷產品，形成網紅經濟，而網紅行銷也成為企業推廣品牌、產品的重要手段。

2024年直播電商市場將達350億美元，是2021年的三倍多，到2026年直播購物銷售額有望佔整個電子商務銷售份額20%，其中直播電商的快速發展，越來越多品牌也開始進行佈局。雖然直播是未來趨勢，也一定要跟上「創作商務」潮流，但品牌常常面臨找最知名的網紅合作，卻仍不見銷售起色的窘境。 Partipost推估多半是品牌在挑選網紅人選時，因僅有粉絲與互動為依據，認為只要有夠多人看就會有人下單，但「流量不代表轉換，無論是哪種創作者，要將自身流量兌現是非常困難的」。「如何找到對的網紅帶出銷售」已成為品牌在最需要解決的問題。Partipost認為可以從社群行為探討，粉絲通常會看到商品（曝光）接著按讚或搜尋（互動），才會對有興趣的商品下單購買（轉換），Partipost將上述的社群軌跡與行為擴大，套用至「創作商務」上推出「創作商務E.I.C」，透過「曝光-互動-轉換」的公式，找出市場上各種不同平台上的網紅，並且對應出適合的位置，協助品牌完成任務。

網路自媒體與社群已是全球數一數二的媒介，網紅行銷也成為現今必備的行銷手法，今年網紅年度盛事-由台灣新媒體發展協會主辦的「2023臺北網紅節」於今(7)日以直播派對形式舉行開幕儀式，展開為期4個月的臺北網紅節活動，內容含線上網紅分組選拔、限時特惠商城及線下市集嘉年華，其中TYSTAR網紅獎選拔開放報名至10月1日止，活動廣邀百位網紅出席，除藉由直播互動，現場更設置展示攤位，提供網紅與品牌現場洽談合作交流的機會，期望鼓勵潛力網紅、媒合企業品牌並結合臺北商圈，創造線上、線下經濟產值，運用網路自媒體的魅力為臺北市產業發展創造榮景。

新北市青年局每月一次的「新北青創小聚」將於5月31日(週三) 晚上6點半在「新北青年局青職基地」(板橋區民權路170號一樓)舉行，邀請Riona創意整合樂團創辦人樊家瑋分享「數位行銷」。該樂團活躍於各大餐會、公益、音樂節等表演，創辦人Riona將以過來人經驗和創業者們分享如何透過網紅行銷為產品提升知名度與銷量。

最近超商龍頭業者與知名Youtuber聯名，推出多款飲料、鮮食，在網路掀起不小的討論風潮。這些產品你吃過嗎？你覺得風味如何呢？其實從這個例子可以看出，「網紅行銷（influencermarketing）」已經有足夠聲量，可以掀起市場能見度和輿論風潮，如果想嘗試推廣產品，這將會是行銷產品很好的切入點。除了經營社群媒體、發送EDM、投放網路廣告，你還有嘗試哪些線上行銷規劃呢？不管是中小型的在地企業，還是剛開始經營的新創，接下來都應該將網紅行銷納入考慮清單裡！

在新世代的環境，網紅行銷儼然成為數位經濟不可或缺的一環，由台灣新媒體發展協會與臺北市商業處共同主辦的2022臺北網紅節，於今(7)日舉辦成果發表會暨TYStar網紅獎頒獎典禮，特邀請今年參與網紅獎的獲獎網紅上台接受頒獎，選出太陽組、月亮組、星星組及momo人氣獎共4組獎項，同時透過合作之台北市東區商圈發展協會、台北市東門永康商圈發展協會、臺灣樂金生活健康股份有限公司及南聯國際貿易股份有限公司等貴賓一同共襄盛舉，希望透過號召更多網紅，齊心協力為臺北市商圈創造聲量，行銷推廣本市商圈獨具的特色，帶動本市商圈相關產業發展，激發潛在消費力。臺北市政府陳智菡發言人表示，今年臺北網紅嘉年華於香堤大道盛大舉行，感謝所有到場為臺北網紅嘉年華宣傳助陣的百位網紅們，透過網紅行銷，讓許多商家藉此提升知名度，開創參展商家的商機，此外也協助本市商圈店家運用新的行銷模式，開創活動亮點。而本次活動也提倡電子支付，透過線上商城，希望幫助所有合作商家做數位轉型，同時也做產業升級，數位行銷是不變的未來趨勢，而臺北市是多元、創意無限的城市，感謝在大家的助力下，共創經濟發展。台灣新媒體發展協會理事長陳義文表示，今年臺北網紅嘉年華雖只有三天，但我們動員了上百名網紅至現場宣傳推廣近百則PO文，創造了80則新聞報導及百萬流量，運用線上及線下的整合，也讓與會的商家不但增加營收，也提升知名度，同時運用臺北網紅節這個平台，為臺北商家樹立數位競爭力，這是一個可貴的成功經驗，創造政府、合作商家、網紅、協會四贏的最佳成果。TYStar網紅獎評審則提到，今年的獲獎網紅除了透過網紅數據進行選拔，在評審時自媒體經營的「創意」亦為重要考量因素之一，例如以登山為主題的YouTuber「圓糖」擁有將近4萬粉絲，不但身兼導演、製片、剪輯、旁白，精良的影片製作媲美電視節目；以及IG經營手寫筆記為主的「柔の日常讀書帳」，內容有詳細國中會考的各科手寫筆記，甚至許多圖例都是手繪，令人驚豔，從中也可看出近年來網紅風格多變，憑藉著自身的獨特魅力，皆可吸引到各種族群的粉絲關注。藉由網紅宣傳的管道，讓臺北的大大小小、點點滴滴被世界看到，共同提升本市多元活潑商業蓬勃的城市印象，相關活動詳情可至臺北網紅節粉絲專頁(https://reurl.cc/3YxyjX)查詢。

網路時代造就線上社群平台、社交媒體的興起，廣告行銷方式也從過往的傳統紙本媒體、電視媒體漸漸轉變成數位行銷（digitalmarketing）或社群行銷（socialmarketing），從早期的部落客推薦、素人體驗開箱文，到後來的意見領袖（KeyOpinionLeader,KOL）試用心得推薦文，甚或是名人、專家權威的薦證分享等。

近兩年，疫情籠罩全球，大眾減少外出與異地旅遊，透過網路尋找樂子、和親友保持聯繫；此一背景，使得人們對社群平台的依賴倍增，同時將更多的注意力放在網紅創作者身上。觀察到這樣的趨勢，各大品牌紛紛加強社群媒體投資，積極與具有影響力、可以策動消費者購物的網紅們建立合作關係。尤其在東南亞，TikTok紅人帶來的行銷效益，正以驚人速度擴散中！如果你抱有困惑：究竟什麼是網紅？品牌該如何下手、選擇哪個平台？千萬別錯過TenMax為你精華整理的文章：

台北市議會17日進行總質詢，台北市議員王鴻薇質詢時表示，現在大家行銷都找網紅，但網紅的價格混亂，現有25個局處找網紅行銷，有具體告知的總體花費就有5000萬，另外還有3分之1的局處無法透露價格，王鴻薇要求北市府訂出SOP，且找網紅成效要訂出KPI。台北市長柯文哲同意，表示「這具體要求合理」。

受到新冠肺炎（武漢肺炎）疫情影響，國外旅客進不來，致使北市的觀光產業持續低迷，不少商圈、夜市都受到衝擊。台北市議員王鴻薇今（23）日表示，今年市府舉辦商圈嘉年華活動，砸了70萬找來6位網紅行銷，但其粉絲不多，且針對商圈的行銷文章，按讚數、分享數都相當少，痛批市府是在亂花錢。

行銷高雄的歡樂美好，高雄市政府於29日在大魯閣草衙道鈴鹿賽道樂園舉行國際網紅宣傳記者會，市長韓國瑜親自出席，並與來自馬來西亞的才華型網紅CodyHong(方志勇)進行疾速樂高雄國際卡丁車競賽，現場加上吉祥物「來福Love」助陣，活動吸睛有趣，氣氛歡愉。

Instagram正擴大測試隱藏讚數功能，事實上，百事可樂、麥當勞等大廠牌都已不將讚數列為重要衡量指標，這項新制度將對網紅行銷帶來哪些變化？

前行政院長賴清德上月卸下行政院長工作，返回台南市後積極蓄積民間能量，在國發會推動「地方創生」之際，賴清德上周走訪當地菱角「資源化」社造據點，推廣菱角殼生產之「菱殼炭」，18日又與台南市立委參選人郭國文，連袂拜訪0206台南大地震維冠大樓受災戶洪家益，主動引介洪接下台南農產運銷公司之網紅行銷工作。

高雄市長韓國瑜今（25）日出席「與『雄』同行」手機短拍大賽記者會，與10位網紅互動行銷高雄。正值過年前夕，韓國瑜也帶著財神爺的帽子沾喜氣，還要記者不要問太嚴肅的問題，「好怕你們問九二共識。」

網路節目《木曜4超玩》透過讓主持人邰智源親身體驗各種職業工作日常的「一日系列」飽受許多觀眾喜愛，而最新一集以北市府「一日幕僚」作為主題，影片上傳至影音平台Youtube短短4天點閱率就破了300萬大關，成為台灣區觀看數排行第1名的影片，除了節目團隊的優良製作外，柯的3位幕僚也意外透露了這期節目成功的背後真相。

台北市長柯文哲向來常使用網路資源傳達自己的政策與理念，包含早前與各大網路紅人如蔡阿嘎、呱吉、阿滴英文合作等，有效抓準年輕世代的心！近來網路節目《木曜4超玩》以職場實習為主題，讓主持人邰智源親身體驗柯市府「一日幕僚」的工作。影片上傳至影音平台Youtube僅4天，點閱率竟已破300萬大關，甚至登上台灣區熱門影片第1名的寶座，讓網友直呼影片精彩。

台北市長柯文哲經常與網紅合作，也常創造話題。國民黨台北市議員王鴻薇爆料，從去年起至今，柯市府的網紅行銷費達567萬元，當中柯文哲有露臉的影片費用都不超過10萬，是不用公開招標，想找誰就找誰、花錢買交情。柯文哲今（6）日下午回應，宣傳預算就是這麼多，就看是放傳統媒體還是新興媒體，網紅價錢比較便宜，買報紙廣告都要50萬、100萬。

樂樂淘是中國最著名的網路女主播之一。24歲的她鏡頭前光鮮亮麗，收入不菲。但這份工作的背後也有不為人知的辛酸。BBC記者近期前往中國拍攝，分三集講述她的故事。

世大運即將開幕，宣傳片出奇招找來網紅蔡阿嘎、HowHow等人合拍影片，搶攻年輕人族群，在宣傳期內，YouTube平台上的九支影片屢屢登上發燒影片榜，短短十天內的觀看次數也已經超過500萬次，究竟網紅的影響力有多大，網紅又能帶起何種商機？