# 網路廣告  

《菸害防制法》2023年3月22日正式施行，全面禁止電子菸等類菸品及未經核定通過健康風險評估審查指定菸品，含加熱菸等製造、輸入、販賣、供應、展示、廣告或使用，攜帶入境最高罰新台幣500萬元。國健署昨（4）日預告修正《菸害防制法》部分條文草案，增訂電子菸等違法菸品沒入規定與強化網路違法廣告行銷管制，要求業者經通知應於24小時內移除違法資訊，違者最高罰200萬元。

數發部長黃彥男18日表示，數發部打詐通報查詢網預計最快8月底上線；《詐欺犯罪危害防制條例》三讀通過後，將制定數位經濟防詐措施相關子法，規劃溝通會議蒐集外界意見，完備法制環境。

隨著科技化社會到來，企業間的競爭日益激烈，業者為了招攬客戶各自出招、想盡辦法提升企業在消費大眾中的曝光度及品牌印象。成功的廣告行銷是這個世代的業者紛紛追逐的目標，但如此激烈的市場競爭，也帶來了許多的不正競爭行為。為此，中華民國法律政策協會便偕同東吳大學法律學系、及輔仁大學副校長陳榮隆教授、臺北大學法律系黃銘輝副教授，由理事長戴豪君教授主持，於東吳大學法學院舉辦「公平交易法不正競爭行為-最新實務見解座談會」以討論相關企業不正競爭行為議題。

瀏覽網站時，大家一定看過畫面下方或側邊跳出提示訊息，顯示該網站設有Cookie，問你是否同意被追蹤，如果不同意，你就無法瀏覽網站，只有按下同意，你才能進去網站。所以絕大多數的人還是會按下同意按鈕，心裡卻或多或少覺得怪怪的。

近年來網路、手機詐騙事件頻傳，企業客戶個資外洩情形也不斷發生。行政院今（13）日一口氣拍板通過「打詐3法」，包括《證券投資信託及顧問法》、《洗錢防制法》、《個人資料保護法》修正草案，洩漏個資最高可罰到千萬；另外，網路廣告將採實名制，盼從源頭杜絕詐騙情形。

美國司法部日前對全球搜尋引擎龍頭谷歌提起訴訟，指控谷歌非法壟斷網路廣告業務，要求谷歌拆分廣告業務。美國有線電視新聞網則指出，另外2個棘手的問題可能將在更短的時間內決定谷歌的未來：生成式人工智慧興起、谷歌網路廣告市占率似乎正在加速下降。

台灣自1997年實施菸害防制法後，截至2020年，成人吸菸比率從29%降到13%，在政府長期大規模的防制宣傳與教育之下，國人對於吸菸所可能造成的健康危害可說是耳熟能詳，而民眾對於菸味的反感，是持續精進菸害防制策略的重要原因。

近幾年，「串流影音（Over-the-topmedia,OTT）」從一個陌生的新興詞彙，成為你我熟悉的日常；尤其疫情期間，人們花費更多心力在網路上尋求娛樂，忘情地投入諸如YouTube、Netflix、Disney+、愛奇藝等串流影音平台，使得OTT與「聯網電視（ConnectedTV,CTV）」躍升為新一代數位熱點。然而，Netflix與Disney等訂閱式串流服務商，卻逐漸遭遇增長瓶頸，急需拓展商業模式以營利。近期，兩大巨頭正如火如荼地開創自家的廣告變現路徑，相關動態成為業界注目焦點。TenMax將透過這篇文章，和你一起探究Netflix與Disney+的發展策略、廣告業務方向，以及OTT／CTV廣告持續高漲的投資潛力。

你有聽過「Cookie」嗎？當然，我指的不是餅乾，是1993年網景（Netscape）工程師發明的「小型文字檔案」，它透過網頁瀏覽器，將用戶個資、瀏覽紀錄儲存在網站伺服器中，它能讓網站擁有者、品牌主可以存取用戶資料，並且依照過往瀏覽紀錄推播個人化廣告，或作為了解、分析到站者行為的工具。乍聽之下有點生硬，但其實Cookie在日常生活中可說是無所不在，舉凡逛網拍、閱讀新聞，你每在網路按下一個按鍵，幾乎處處皆留下Cookie！

閱讀網路新聞、部落格文章，網頁中不時會出現廣告內容，這些廣告格式就稱為「聯播網廣告」。新聞媒體免費提供最新消息、部落客無償分享專業知識，並藉由廣告的收入來維持營運，這是「開放網路（OpenInternet）」能夠存續，重要的基礎之一。「但廣告就是很煩啊！」讀到這裡，你可能正在心中翻了個大白眼。這些苦，行銷人都知道！為了維持前述的生態系，同時降低網路用戶對聯播網廣告的反感，數位廣告界祭出不少努力，例如：Google於2019年納入「BetterAdsStandards」，阻擋倒數、彈跳式、自動播放聲音等惱人廣告；另一方面，融合多媒體、遊戲化設計的「RichMedia富媒體廣告」也迅速發展中。

美國主要社群媒體公司Snap執行長EvanSpiegel，在一場會議上表示：「宏觀經濟環境無疑已經惡化，程度和速度超過了我們的預期」，使得公司無法達成獲利目標，此話一出，Snap股價周二收盤暴跌43%，連帶使臉書母公司Meta、推特、Pinterest開盤紛紛走跌。

Google、Meta、蘋果、亞馬遜、微軟靠著自身環環相扣的服務與產品、極度龐大的資源來控制使用者、壓制競爭者，因此宰制全球數位市場，獲取天文數字利潤。但它們即將面對一個強悍的對手：歐盟24日擬定一套《數位市場法》，將下重手整治「矽谷五巨頭」的市場行為。

智冠科技（5478）11日公告2020年第1季財務報表，第1季合併營收19億2000萬元，較去年同期成長約28%，稅後淨利歸屬予本公司業主2億5300萬元，年增近50%，每股稅後盈餘（EPS）2.08元，創下9年來單季新高表現。

針對臉書（Facebook）與Instagram內容的全球獨立監察團OversightBoard今天公布第一批成員名單，包括國立政治大學傳播學院教授陳憶寧，成員橫跨27種語言，呈現多元文化背景及觀點，將針對申訴內容做出具約束力且透明的裁決。

「卡神」楊蕙如因網軍案遭檢調起訴，事件持續延燒，前高雄市觀光局長潘恆旭今（5）日發文，指出屏東縣長潘孟安曾在2018年11月26日支付50萬網路廣告費，給楊蕙如所有的「易始股份有限公司」，質疑50萬能做什麼正面網路宣傳。對此，屏東縣政府強調，易始從未得標縣府標案，潘孟安競選總部當時為避免公器私用之嫌，才自費委託易始。

現在的網路廣告有時彈出來蓋住整個畫面，有時切割文章內容段落，有些影片還強迫看完一定秒數才能關閉。除非不上網、不申請ＳＮＳ帳號，否則很難避免被演算、被分析、被硬塞廣告。

近年來數位選戰大行其道，英國科技公司「劍橋分析」今年更爆發疑似竊取臉書8700萬用戶個資，用於操控2016年英國脫歐公投、美國總統大選的醜聞。英國選舉委員會26日發表「數位選戰」報告，直指英國民主可能遭遇威脅，並敦促英國國會應盡快修正選舉法，以打擊選戰中的不實消息、濫用使用者資料以及外國勢力干預選舉的現象。

他是廣告大戶，住在台北市大稻埕。我們認識多年，有時候去找他喝茶，有時候在他家的騎樓寫生，畫民生西路的紅磚樓和午后陽光。

中國網路平台今日頭條近來屢遭整治，9日更傳出今日頭條APP被下架3周，《澎湃新聞》也證實下午3點後在應用商店確實已經搜尋不到。這波被整治的新聞資訊類APP還包括鳳凰新聞、網易新聞、天天快報，不過今日頭條被下架的時間最長。

價格不低，不打廣告，而且還只能預購，隋棠的個人服飾品牌SUITANGTANG為什麼上線第一天就吸引超過30萬人搶購？