# 臺灣觀光  

國旅的狀況不如以往，面臨衰退的壓力。除了結構性問題之外，短期的振興之道就是吸引國際觀光客。日前，印度企業AsianPaintLimited在2月9日至25日辦理來台獎勵旅遊，共有六個梯次的800位印度旅客來台，預估可望帶來至少3000萬元經濟效益，顯示印度旅遊消費潛力。

暑假進入尾聲，國內旅遊熱潮逐漸退燒，台灣觀光市場面臨新的挑戰。根據日前TPOC台灣議題研究中心推出觀光、國旅的調查報告指出，雖然台中市因宗教活動和景點人氣領先，台北市與高雄市也憑藉完善的交通網絡排名前列，桃園市在網路聲量排名中則表現不佳。然而桃園觀光局在對外合作、內部整合和品牌打造方面不斷努力，未來發展潛力備受看好，預示著桃園觀光的復甦前景。

交通部觀光署今(4)日公開日本市場臺灣觀光代言人，邀請日本國民男神妻夫木聰為今年度的對日臺灣觀光形象代言，交通部觀光署周永暉署長也親自送上觀光署的喔熊及嗨熊表示歡迎之意。

依據交通部觀光署公布112年來臺旅客消費及動向調查摘要發現，疫後來臺旅客受社群媒體影響，決策時間縮短，選擇具彈性自由行為大宗，深受臺灣美食特色小吃所吸引，造訪北部經典行程，日均消費減少，但在臺停留時間變長，全體消費力恢復疫前6成。

布袋商港為臺灣本島距離澎湖最近的港口，依行政院核定布袋商港未來發展定位為離島客貨運輸及觀光遊憩港口。國內疫情解封後，國人紛紛外出旅遊，112年進出港旅客人次創下歷史新高，達61.9萬人次。為掌握旅運發展商機及提供完善旅運服務設施，高雄港務分公司將積極推動布袋國內商港客運專區發展，期望布袋港與澎湖港，港港相連，以客輪為橋樑，串接起澎湖與臺灣本島間的觀光發展。

台灣每個縣市都有獨特的自然和人文景觀，其中彰化縣就有不少隱藏的休閒好去處，能讓一家老小在假日度過休閒時光，根據觀光署公布的最新統計，2024年1月彰化縣最熱門景點前三名為「鹿港老街」、「田尾公路花園」和「八卦山風景區」。

交通部觀光署為拓展印尼來臺觀光市場，於2月28日成立「駐雅加達臺灣觀光服務處」，由副署長周廷彰率同仁在印尼雅加達主持揭牌儀式，正式對外服務，透過觀光宣傳推廣活動深化臺灣觀光品牌認知度，吸引印尼旅客來臺觀光。 交通部觀光署表示：駐雅加達臺灣觀光服務處位於雅加達商業購物熱鬧的中西區GoWorkCentralPark，今日揭牌儀式邀請駐印尼台北經濟貿易代表處、中華航空、長榮航空、新加坡航空及印尼最具代表性的觀光旅遊協會、組團業者與媒體共同見證。觀光署於揭牌儀式後也辦理「臺灣日」活動，現場以臺灣特色觀光圈及觀光節慶活動為主題，提供來自臺灣的特色餐點、伴手小物，展現臺灣觀光友善魅力，及邀請印尼重量級網紅KadekArini以「2024臺灣觀光新秘境」為主題，分享自身遊臺經驗。

交通部觀光署北海岸及觀音山國家風景區管理處(下稱北觀處)推動皇冠海岸觀光圈，26日於臺北車站1樓多功能展演區舉辦2023皇冠海岸觀光圈成果展，邀請交通部觀光署副署長林信任、新北市政府觀光旅遊局局長楊宗珉、基隆市政府觀光及城市行銷處代表、台灣觀巴協會理事長張龍麟、基隆市水巷內產業發展協會理事長黃偉傑，基隆民宿文化觀光發展協會創會會長高明福等貴賓一同見證皇冠海岸的蛻變。展出2年來皇冠海岸觀光圈產業風格形塑成果，包含：場域優化設計、主視覺優化、行銷宣傳、品牌形塑等40家輔導成果，更與觀光圈夥伴共同開發皇冠海岸限定手工餅乾，攜手放送皇冠海岸優質伴手禮及精選遊程，透過不同的體驗方式感受皇冠海岸觀光圈的職人匠心及山海風情，在年末掀起一陣皇冠海岸觀光風潮。

臺灣自開放邊境後，韓國旅客來臺成長最為快速，今（2023）年第1季來臺14.8萬人次，是排名第1的客源國，儼然形成韓國哈臺旅遊新風潮。交通部觀光局於6月份趁勢追擊，於16、17日首爾觀光推廣活動，正式宣告韓國熱門影集《魷魚遊戲》中圈粉無數的臥底帥警～魏嘏雋，爲最新臺灣觀光代言人。代言人於（29）日驚喜現身臺灣，親手從交通部觀光局林信任副局長手中接下臺灣觀光代言人委任書，魏嘏雋的圈粉魅力即將在韓國發威。

臺灣國境解封，為吸引國內外遊客聚焦臺灣旅遊，交通部觀光局結合各部會及地方政府觀光資源舉辦「觀光亮點獎」評選，全臺灣共有42個政府機關、123個景點及體驗活動報名參選，將選出18個臺灣創新亮點及多個特色亮點獎項，以吸引國人及國外遊客享受深度旅遊、探索臺灣，5月12日網路「選讚」開打。

交通部觀光局1日重啟「過境旅客入境臺灣觀光半日遊程」活動，提供在台停留7至24小時以內的轉機旅客，持有效簽證或免簽證者入境臺灣體驗觀光半日遊程，今日開放網站報名預約。北市觀光傳播局表示，日前推出的「台北萬客攏」專案，也提供過境停留15小時至72小時的歐洲旅客雙層觀光巴士票券，讓遊客能透過觀巴視角，欣賞知名北市景點、愛上台北。歐洲旅客可參考台北探索館的開放時間，憑護照及登機證或電子機票領取雙層觀光巴士4小時票券。(台北探索館開放時間請洽官網https://discovery.gov.taipei/)

中、彰、投、苗、竹(縣)、雲、嘉(市)等7個縣市配合2020脊梁山脈旅遊年主題，聯合推出「中臺灣觀光步道森遊會」活動進入倒數階段。至今(109)年12月底止，只要於活動網站登入會員，完成指定步道健行，並輔以元素「7」為主 (如手勢7、姿勢7或有數字7的服裝、造型等)，拍照上傳符合規範之照片，除了價值300元特色禮品、戶外用品提貨券、自行車外，更有機會將最大獎汽車開回家。台中市觀旅局提醒喜愛登山健行的朋友們，把握參加休閒健身還可以抽大獎的好機會。

為了推廣旅遊精緻化及體驗生活化，中、彰、投、苗、竹(縣)、雲、嘉(市)七縣市觀光旅遊局處聯合舉辦「走讀中臺灣，體驗心魅力」活動，並於今(8)日舉辦啟動記者會，七縣市主要觀光工廠及產業體驗館業者齊聚一堂，力挺七縣市政府宣傳產業之美及職人精神。「中臺灣觀光推動聯盟」邀請民眾於10月31日前到中臺灣走訪各地體驗館，飽覽多元產業風貌的同時，還有機會將百萬獎項帶回家。

兩岸關係不佳，致使台灣的「觀光產業」已然變成「觀光慘業」，以交通部觀光局委託民間調查2018年來台陸客的市場統計，平均一名陸客在台消費為211.68美元（約新台幣6667元），業界預估到去年底可能會減少70萬陸客，若依2017年陸客來台平均每人每日消費約新台幣6667元，若停留7天，粗估觀光收入恐減損300億元左右。

5日故宮院長林正儀表示，受政治因素與景氣影響今年8月故宮遊客人數，陸客比例相較去年大減4成，旅遊業者也紛紛受影響，甚至有專接陸客的創世紀旅行社倒閉消息，臺灣旅遊業者也在12日走上街頭抗議，要求新政府找出對策，拯救觀光業寒冬，臺灣觀光產業真因新政府上臺，兩岸政策影響而坐困愁城？在觀光經濟議題吵得沸沸揚揚之際，我們邂逅了一群人，他們正默默一步一腳印地用鏡頭蒐集臺灣各地之美與紀錄在地的人事物…。