# 銷售成長  

近五年台灣汽車市場受新冠疫情影響劇烈，從出入境限制到解封後的消費能量紅利，造就市場總量起伏不定，但卻僅有一品牌完全不受影響，從2020年12,412輛的年銷總量，一路成長到2024年的22,691輛的歷史新高，到底這品牌如何做到無懼市場逆勢連續五年正成長？Hyundai汽車的成功故事，絕對堪稱近年來最值得深入探討的經營典範。

日系豪華品牌Lexus日前於官網公布2024年全球銷售成績，其全年總銷量達851,214輛，較去年同期成長3.3%，創下品牌歷史新高。這項成長主要受到北美與歐洲市場需求增加的推動，同時受惠於零件供應穩定，使整體生產與交車進度回歸正常。其中，LBX與LM等新車款表現尤為突出，而RX與NX仍為銷售主力。此外，純電車RZ與UX300e銷量年增119%，帶動電動車型銷售占比提升至52%。

隨著全球對綠能車需求的快速增長，2024年台灣綠能車市場與前期相比成長25%，其中油電車市場較前一年成長21%。作為現代汽車集團技術代表作的HyundaiTucsonLTurboHybrid再次成為關注焦點，TucsonLTurboHybrid展現了高效燃油經濟性與環保性能的完美結合，不僅在全球獲得讚譽，也在美國和台灣市場締造銷售佳績。

BMWGroup日前(1/13)於官方網站宣布，該集團於2024年成功延續其純電動車（BEV）銷售成長之勢，在全球範圍內共交付了426,594輛純電車款，實現了13.5%的銷售增長率。其中，BMW與MINI雙品牌的純電車銷售均得雙位數增長，分別交付368,523輛（+11.6%）與56,181輛（+24.3%）。此外，豪華品牌Rolls-Royce的純電車交付量也顯著提升，達到1,890輛（+479.6%）。

2024年初的幾周，在大量新款電池動力車型進入展廳的同時，汽車行業向電動汽車的轉型卻遭遇挫折，也帶來了更多的不確定性。

雖然美國通膨仍不低，但根據追蹤數百家網站購物的AdobeAnalytics的初步數據，今年美國感恩節線上銷售額年增5.5%，至56億美元。

隨現代人閱讀習慣改變，網路閱讀平台、電子書閱讀器發展蓬勃，除日本各大出版公司相繼搶攻商機外，知名通訊軟體LINE、電信業者NTT西日本等非出版類業者也跨界開發市場。據日本出版科學研究所統計，相較於漫畫雜誌、單行本等傳統紙本書籍2019年銷售額，減少至1995年銷售額的約一半，電子書、網路平台則出現急遽成長，超越紙本書籍市長。

2020年對全球工業發展無疑是近代史上最艱困的一年，而汽車產業所面臨的挑戰，更是無法以往年的標準來衡量。除了因新冠疫情的影響，令市場上絕大多數的豪華車品牌，皆面臨到產能不足及船期延宕的狀況之外；正式上路的歐盟六期環保法規，也促使所有性能車品牌，需要在有限的時間內，普及化符合新世代的動力技術。

在2020年上半年，保時捷於全球共交車11萬6964輛。

面對電子書的強勢發展，全球傳統紙本出版業都面臨巨大挑戰，但根據英國出版商協會（PublishersAssociation）2015年的統計，紙本書似乎在逆境中穩步成長、成功扳回一城。在風靡全球的《秘密花園》（TheSecretGarden）、《迷失海洋》（LostOcean）等成人著色本及世界名著《愛麗絲夢遊仙境》（AliceinWonderland）150周年紀念版《TheCompleteAlice》的雙重刺激下，英國境內紙本書銷售量4年來首見成長，相對的，電子書則出現7年已來首次銷售量下滑的情形。