# lululemon  

在美中貿易戰火升溫、關稅層層加碼之際，一場繞過稅負的「直購潮」正在社群平台悄然擴大，TikTok成為中國工廠的新舞台，透過影片直銷美國消費者，挑戰川普的懲罰性關稅政策。

全球運動服飾用品龍頭Nike與著稱「瑜珈界香奈兒」的運動品牌Lululemon近期因銷售業績持續疲軟，股價崩跌，而計畫陸續在6月裁員數百人，讓不少投資人擔憂運動服飾的需求成長，將陷入停滯不前的狀況，導致股價跌勢延續至今年。

如今運動風氣盛行，不少女生也會將瑜珈褲作為日常穿搭，就有網友發現，加拿大運動品牌lululemon在台灣賣得非常好，甚至打敗adidas，只輸Nike，讓他相當驚訝。而發文也引起網友熱議。

你應該知道的是：UnderArmour曾經以小蝦米挑戰大鯨魚姿態，在運動市場闖出一片天。然而在華爾街日報獨家踢爆後，外界才知道股價暴跌的它，可能已經作假帳多年。這突顯高成長股常有不為人知的風險，主動選股者很難避開。此外，創辦人難以撼動的不公平股權體制，也讓UA改革困難重重。

疫情抑制需求動能，各大服飾品牌砍單，紡織股王儒鴻董事長洪鎮海表示，主要客戶Nike、Lululemon第3季訂單衰退恐達3至4成，總計有上千萬件成衣將延後出貨。

受到歐美國家採取封城、封港衝擊，近期多家服飾品牌減單或要求延遲交貨，3月底更驚傳知名運動品牌Lululemon要求供應鏈全數停工，透露紡織正處於需求急凍，若美國疫情無法控制，恐迎來寒冬。

Lululemon是北美超熱門的瑜珈服飾品牌，被稱做運動服裝界的精品，材質透氣排汗，塑形效果又好，即使一件瑜珈褲要價92~128美元不等，每每上市仍搶購一空，直到他們推出了一款太薄的瑜珈褲。因為太薄，這款瑜珈褲在延展時會變得透明，造成走光。2013年，他們不得不回收17%的瑜珈褲。同年11月，創辦人ChipWilson接受彭博電視訪問，談到顧客投訴瑜珈褲容易起毛球，他這麼說：