# 冰桶挑戰  

2014年開始掀起冰桶挑戰，目的在於讓人們重視「漸凍人」（肌萎縮性脊髓側索硬化症），不少知名人士參與此項，並點名其他名人好友接棒參加，希望能透過活動籌募資金，幫助有需要的病患。近日南韓藝人IU及朴寶劍紛紛接受歌手Sean點名也參與挑戰。而朴寶劍挑戰完後，竟點名私下無私交的Mimi接力，引起網友議論。

千名民眾今天齊聚美國麻薩諸塞州海灘，並有超過半數跳入冰冷海水中，紀念本月稍早不敵俗稱漸凍人症的肌萎縮性脊髓側索硬化症（ALS）辭世的冰桶挑戰發起人弗瑞茲。

還記得2014年席捲各大社群媒體、吸引無數名人響應的「冰桶挑戰」嗎？這項別開生面的活動讓世人關注罕病「肌萎縮性側索硬化症」（ALS，俗稱漸凍人症）的處境，至今已為相關組織募得逾2.2億美元（約合新台幣67億元）的善款。不過，創造冰桶挑戰熱潮的靈魂人物、ALS患者弗瑞茲，與病魔搏鬥多年後於9日逝世，享年僅34歲。

近來「踢瓶蓋挑戰」的盛行，讓人回想起當初「冰桶挑戰」的全球轟動。冰桶挑戰的成功是所有行銷人的期望，但一年的爆紅，然後呢？重點不在於推出新的冰桶挑戰，而是如何吸引目光，策動群眾為你擴散。

還記得冰桶挑戰募款活動（IceBucketChallenge）嗎？15日剛好屆滿週年，過去1年來全球共計1700萬人參與這項活動，美國國內的捐款人數達250萬人，捐款金額為1億1500萬美元（約36億8000萬新台幣）。漸凍人協會（ALSAssociation）表示，四成捐款（約4710萬美元）已支用，而剩餘款項也已經做出詳盡的用途規劃。

普羅大眾以冰桶挑戰權威，名人巨星則借冰桶挑戰來履行社會責任和展現親和力。

今年夏天，社群網站的使用者恐怕已被冰桶挑戰（IceBucketChallenge）的影片淹沒。冰桶挑戰的規則早已家喻戶曉──如果被點名，必須在24小時內將一桶冰水倒在自己頭上，或是捐款給漸凍人相關的慈善機構。

獨立派舵手、蘇格蘭第一部長薩蒙德（AlexSalmond）與支持聯合的「BetterTogether」領導人、前工黨財相達林（AlistairDarling）將於英國時間25日晚間8點半（台灣時間26日凌晨4點半）再次進行電視公開辯論。這很可能是9月18日公投前最後一次辯論，且將向全英人民轉播，兩派皆努力備戰，希望能說服約仍占14%的搖擺選民。

「冰桶挑戰」西風東漸，光怪陸離，搶新聞版面向來不落人後的「中國首善」陳光標（標哥）自然不會缺席，22日不但完成冰桶挑戰，而且號稱完成了一項「在冰桶蹲30分鐘」的新紀錄。

台北市長參選人柯文哲日前完成「冰桶挑戰」，遭318反服貿運動學生領袖林飛帆批評沒有實質政策。柯文哲20日下午嘆說，對於潑冰水活動，其實他的個性比較保守，「也是覺得為什麼要這樣弄？」但既然是公益事業，大家幽默、有趣看待即可，只是高興個一兩天就可以了，「我也不贊成這樣一直玩下去」。

為漸凍人募款的「冰桶挑戰」（IceBucketChallenge）從美國體育圈開始風行，延燒到科技圈後，近日傳進台灣，許多名人紛紛被指名參加挑戰，柯文哲、連勝文和林書豪、劉德華都在19日完成挑戰，引發熱潮。

針對為漸凍人募款的「冰桶挑戰」，台北市長參選人柯文哲說，「（活動）不應當淪為作秀，當藝人當然作秀，可是真的要當市長就不是純作秀，在作秀，還是要想想看全面（政策）規劃應該怎麼做。」

18日晚間10點，位於北京的瓷娃娃罕見病關愛中心辦公室依然人聲鼎沸，工作人員都在加班，一場風靡美國的冰桶挑戰來到中國。「小米」的雷軍、「果殼網」姬十三、「鎚子科技」羅永浩、「360」的周鴻禕等網際網路名人紛紛在現場挑戰冰水澆頭，讓這個公益活動成為中國網路熱點，也讓捐款國內主要接受方瓷娃娃關愛中心一夜成名。

「冰桶挑戰」延燒江內閣，繼續上午政務委員蔡玉玲完成「感凍任務」後，19日傍晚包括經濟部長杜紫軍、交通部長葉匡時、文化部長龍應台三人先後完成挑戰，並呼籲關懷漸凍人。龍應台更點名三位私誼甚篤的友人林青霞、林懷民和蔡琴接受挑戰。此外，同被葉匡時點名並即時完成挑戰的雷倩則點名行政院長江宜樺、旺旺集團總裁蔡衍明接力發揮愛心。

「冰桶公益」發燒，鴻海董事長郭台銘完成挑戰後，同樣被小米雷軍點名的香港天王藝人劉德華19日也完成挑戰並捐款一百美元。林書豪選擇「直接跳海」，另一位球星KobeBryant則把自己泡在攝氏9度的冷水裡，展現另一種冰桶創意。

「冰桶挑戰」（IceBucketChallenge）幫助漸凍人的善行風潮，近日從美國吹向台灣。但發起人之一、現年27歲的美國青年葛瑞芬（CoreyGriffin），在16日驚傳疑似太開心籌得善款10萬美元（約300萬元台幣），從一棟2層樓高的建築物跳進港口時，不幸溺斃。

鴻海董事長郭台銘今天完成冰桶挑戰，點名「台灣第一名模」林志玲，並吃豆腐說「我希望她穿暴露一點」。無黨籍台北市長參選人馮光遠下午受訪時，一面談論這個活動在台灣發展至今已有些走偏，一面痛批郭台銘「醜態畢露」，表示從這種話就可以看出他的格調，「郭台銘是台灣所有企業家裡面，我、最、看、不、起的一個人，這個人沒有任何文化水平。」

無黨籍台北市長參選人馮光遠19日表示，「冰桶挑戰」在台灣發展到最後，變得像是在「做球」，但若他被點名，「我會淋1桶水，嘗試用比較有創意的作法，也不會找記者，這東西的規則原本就是自己拍影片、上傳網路就好。我若真要點名，就點一些真的能幫得上忙的朋友，不是幫忙他們打名聲，或從選戰裡企圖攫取利益的那種。」

雖然距年底尚有4個多月，但「冰桶挑戰」無疑已是今年─甚至可能是近數年─最佳、最成功的行銷活動，它顛覆了許多行銷原則；而且，不僅是慈善團體達到行銷目的，對參與者而言也同時是一個行銷機會。這也可看出一個創意行銷能發揮的效果，還有病毒式行銷的強大威力。

ALS冰桶挑戰發燒，政商名流一一被點名，鴻海董事長郭台銘19日上午接受完成挑戰，並捐出20萬美金為漸凍人作公益。而朝野政治領袖馬英九總統和民進黨主席蔡英文，分別被完成挑戰的宜蘭縣長參選人邱淑媞和卡神楊蕙如點名接棒，兩人一致敬謝冰桶只捐款。