在中國，「網紅主播10分鐘收入100萬」的新聞標題已不再罕見 ，而西方社交媒體的創業者，比如YouTube遊戲博主Dan Middleton的年收入已經過一億人民幣（約1700萬美元 ）。
隨著利用社交媒體創業的各國年輕人早已賺的盆滿缽滿， 越來越多的新博主也想窺探他們成功背後的技巧，分一杯羹。但是，成為賺百萬年薪網紅的道路似乎比看起來的更曲折。
成功公式—「花樣罵人」
中國「00後」（出生於2000年以後） 微信公眾號作者木汁在網絡節目《奇葩大會》中號稱自己月入差不多10萬。
木汁，原名余沐之， 稱自己一篇閲讀量50萬的文章《我跟我奶奶說我的AJ鞋是200塊買的》讓她一躍成為了微信達人，廣告商也隨之而來。她對BBC中文表示，以她現在30萬左右的粉絲量，出現在她公眾號頭條的廣告要價基本是4萬人民幣。
這種閲讀量超過幾十萬的文章被中國網民稱為「爆文」，而木汁在自己的文章中寫到：「我有一個關於爆文的十二字真言：罵男人，往死裏罵，變著花樣罵！」需要注意的是，這裏的「罵」多指在戀愛關係中指責男生，而不是言語攻擊。
《觀察者網》的作者「朱九九」認為，因為關注情感公眾號的主流是女生，所以「誇女生、踩男生就是情感類公眾號文章的政治正確」。名為 「梁以千」的公眾號作者把這種寫作技巧稱為「水逆法」。
木汁告訴中國網絡平台《新榜》，《奇葩大會》後自己的粉絲數量增加了14萬。網絡詞匯「水逆」，原本是指水星逆行。百度百科解釋水逆會影響記憶、溝通、交通、通訊等，會讓相關事宜的進行變得緩慢，讓人感到情緒低落。不少中國網民認為自己倒霉是水逆， 自我安慰等過一陣就好了。
「梁以千」認為，因為「緩解焦慮，永遠是人本能的慾望」，所以在戀愛不順的時候看到類似於《不給你買口紅的男人，一定不愛你》這樣的文章時會感到慰藉，而心情舒暢。雖然木汁在接受BBC中文訪問時說，自己的文章作品主要是以親情為主而非罵男人，但不難發現，水逆法量貫穿於木汁以及其他眾多情感類公眾號文章中。
清華大學對微信公眾號的研究表明， 公眾號的新穎性、真實性和推送頻率與關注者信息滿足程度之間存在顯著性相關關係。情感類以外的「爆文」很多時候正是利用大眾的好奇來達到新穎性的要求，例如《他們在等待道歉，日本政府在等待她們死去》 在一天之內獲得300萬閲讀量，而《登上珠峰，你究竟會看到什麼？》的閲讀量也在291萬左右。
但是，一味追求新穎、譴責他人也對社交媒體的作者們產生了不小的心理影響。
「我不認識現實生活中的自己」
在接受中國內容創業服務平台《新榜》的採訪時，木汁表示自己經常會覺得為了迎合用戶而違背本心，但是她堅持「毒雞湯當然還是要寫的」。木汁對BBC中文說，未成名時的焦急，以及成名後各種辱罵她的網絡暴力都是「非常非常難受的」。 （相關報導： 「化武攻擊都是白盔隊跟西方國家造假！」敘利亞戰爭：那些在網路散播陰謀論的網紅們 ｜ 更多文章 ）
對於一些西方的網絡達人來說，社交媒體創業帶來的心理壓力則嚴重許多。 美妝博主米歇爾·潘（Michelle Phan）在YouTube上有890萬訂閲量。2011年潘創辦公司Ipsy， 根據《富比世》的報導，2015年其公司市值已經超過了5000萬美元。但是她卻因為受不了社交媒體壓力， 於2016年逃離美國去瑞士「療傷」。
米歇爾·潘（Michelle Phan）（左）獲得第51屆Streamy Awards最勵志偶像大獎
曾經參與BBC中文《網紅英語》錄製的 Youtube博主Anparasan Sivakumaran
