千呼萬喚始出來，Kia總代理台灣森那美起亞於19日正式發表品牌旗艦純電豪華車款EV9，售價279.9萬元起。台灣森那美起亞總裁李昌益表示，3年前的Kia其實還沒有這個「實力」，現在已經成為台灣市場成長最快的進口品牌，正是這段期間轉型蛻變的成果。
《風傳媒》將於7月18日舉行「智勝方程式」論壇，邀請台灣森那美起亞總裁李昌益、台灣大哥大個人用戶事業商務長林東閔、聯發科共同營運長幕僚陳洛、知識力專家社群創辦人曲建仲發表專題演講。
李昌益在接受《風傳媒》專訪時指出，Kia近年能見度顯著成長，關鍵在於品牌重新再塑造，以前叫作「The Power to Surprise」，如今改為「Movement that inspires（移動．啟發人心）」，並由產品、品牌形象及通路「黃金三角」全面升級，帶動銷量持續創造佳績。
數字會說話，Kia在2020年賣出2713台，去年躍升至10188台，今年1～5月更是達到4800台，逼近2022年全年銷量。
李昌益自信地說，放眼當今全球車壇，Kia的性能、功能都是相當出色，「現在全世界能做800伏的電動車，只有保時捷和現代Kia集團」，EV9更是市面上唯一7人座純電休旅車，車長超過5米、三排座椅、續航601公里，並且享有多種科技配備與套件，「這樣的車子，全台灣就只有這麼一台。」
也正因此，EV9去年底在台中國家歌劇院「Kia Inspiration Day」亮相後至今已經突破500張訂單，從原先70萬元的小車跨到300萬元等級，李昌益認為「這是很重要的里程碑」，代表更多車主對於Kia品牌的認同。
EV9「膽識．勇創未來」 瞄準台灣隱形冠軍
實際上，在「移動．啟發人心」這把品牌大傘之下，每個產品還有各自的獨特定位，成為撐起品牌的重要支柱，例如EV6是「不只超越・更加卓越」，EV9則為「膽識．勇創未來」，又有什麼涵義？
李昌益指出，要做任何品牌，首先最重要的是了解消費者是誰？他們的心裡在想些什麼？這部近300萬元的車科技含量很高，當時鎖定目標客群為台灣的「隱形冠軍」，也就是那些拎著一卡皮箱闖蕩全球、在市場發光發熱的中小企業，就像他們把所有身家投入事業，其實沒有回頭路，唯有繼續往前衝，才能創造未來，這就是台語所說的「腳數」（膽識）。
他說，當初在做市調時，發現有些企業主擁有許多豪車，看來看去卻都是為人熟知的那幾款，偶爾相約打個球還會「撞車」，行頭沒什麼好比較。
橫空出世的EV9則讓人眼睛為之一亮，雖然他們不見得深入了解這個品牌，但性能、配備、設計都在水準之上，而且內裝擁有許多環保材質，對於這些上市公司的大老闆而言，不僅可以凸顯與眾不同的品味，還能以身作則，連座車也能要實踐ESG。 （相關報導： 2024 Kia EV9旗艦純電豪華休旅279.9萬起正式上市！加贈熱能回收系統、遙控智慧停車等配備，最不該錯過的年度風雲車！ ｜ 更多文章 ）
創造「第25個小時」
除此之外，李昌益也提到，Kia的願景不只是要把傳統汽車變成電動車，而是透過日常生活中的智慧載具，讓每個人擁有「第25個小時」。
