一個月前，川普（Donald Trump）在社交媒體上風頭正勁。現在，他面對的是一位同樣在社交媒體上為自己造勢的總統候選人。
美國副總統賀錦麗（Kamala Harris）和川普陣營都在激烈爭奪年輕選民和線上選民，他們拉攏社交媒體大V，在網上互相攻擊，並嘗試數位優先戰略。
川普是一位經驗豐富的社交媒體鬥士。多年來，他一直利用網路平台宣傳自己的資訊並攻擊對手。川普已經培養了一大批追隨者，目前正試圖利用自己的能力，不按套路直接與民眾接觸。
現年78歲的川普拉攏了一些網路名人，其中包括23歲的網路直播播主阿丁・羅斯（Adin Ross）。在最近的一條TikTok短影片中，川普站在羅斯旁邊，與他一起跳舞，這段影片獲得了近5,000萬次點擊量。在另一個影片中，川普與YouTube主播兼拳擊手傑克・保羅（Jake Paul）站在一起，他擺出一個格鬥姿勢，該影片獲得了超過1,300萬次點擊量。川普還參加了傑克・保羅的兄弟洛根・保羅（Logan Paul）的Podcast節目「Impaulsive」，該Podcast節目在YouTube上擁有超過470萬訂閱者。
賀錦麗陣營的策略包括快速開設新帳戶並對其他帳戶進行品牌重塑，緊跟表情包潮流，以便讓59歲的賀錦麗以更新鮮的面貌示人。
賀錦麗團隊的一個帳戶最近在TikTok上分享了一段影片，引用了一段熱門的真人秀音檔片段，這個聲音說道：「現在我想坐下來放鬆一下，享受我的夜晚，突然間，我聽到了這個令人不安的、刺耳的聲音。」影片中，在停機坪上的賀錦麗正微笑著與孩子們握手，鏡頭一轉，不詳的背景音樂響起，畫面切換到遠處一架機身上標有「川普-范斯（Trump Vance）」字樣的飛機。這條俏皮的10秒影片獲得了2,300萬次點擊量。
2024年8月3日，美國共和黨正副總統參選人川普與范斯在亞特蘭大造勢。（美聯社）
西北大學（Northwestern University）凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）市場營銷學教授蒂姆・卡爾金斯（Tim Calkins）表示，賀錦麗的一個優勢是，近年來社交媒體平台越來越依賴演算法推薦和病毒式內容。
「粉絲數量不像以前那麼重要了，」卡爾金斯說。「現在，如果你的貼文有超級吸引人的內容，就可以獲得廣泛的瀏覽量。」
上周五，賀錦麗的團隊為她的競選搭檔、明尼蘇達州州長提姆・
2024年8月10日，民主黨正副總統候選人賀錦麗與華茲在拉斯維加斯的內華達大學造勢。（美聯社）
（Tim Walz）創建了一個TikTok帳戶。華茲發布的第一條影片有一種老爸笑話的氛圍，他開玩笑說他和他的狗把TikTok稱作TimTok。兩周前，川普的競選搭檔、俄亥俄州參議員范斯（JD Vance）發布了他的第一個TikTok影片，影片中他和一群YouTube用戶在一起。
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賀錦麗競選團隊表示，她從美國總統拜登（Joe Biden）的競選團隊手中接管了175人的數字團隊。她有一個由戰略人士組成的團隊——所有成員年齡都在25歲以下——負責運營她的TikTok帳戶@KamalaHQ。
賀錦麗的支持者還與一些團體舉辦了在線活動來籌集資金，其中一個活動由黑人女性領導，還有一個活動由「Dead Heads for Kamala」團體組織，面向Grateful Dead樂隊的粉絲。一場主題為「白人女性支持賀錦麗」（White Women for Harris）的在線會議在Zoom上發起，太多參與者試圖加入，會議不斷崩潰。
川普在社交媒體上搶風頭的努力得到了馬斯克（Elon Musk）的幫助。上周川普與馬斯克這位直言不諱的新盟友進行了長達兩小時的對話，整場活動期間在線聽眾人數一度超過了100萬。雖然川普繼續在自己創建的平台Truth Social上發文，但過去一周他開始再次在X上發文，今年6月他入駐了TikTok。
研究人員一直在爭論社交媒體競選活動對選舉的影響，很難實時衡量這種努力在將網路熱情轉化為選票方面有多有效。目前，川普和賀錦麗團隊都表示，有證據表明他們的策略正在奏效。
最近的民意調查顯示，在距離大選不到三個月之際，賀錦麗在選民中的支持率與川普的支持率不相上下。民主黨人將在芝加哥舉行全國代表大會，他們邀請了內容創作者來記錄此次大會，並計劃在大會現場搭建一個創作者平台。上個月，共和黨人也邀請了內容創作者參加共和黨全國代表大會，併為他們提供了專門的空間。
34歲的政治內容創作者伊麗莎白・布克・休斯頓（Elizabeth Booker Houston）表示，之前有一些倡導團體提議付錢給她，讓她發布一些支持拜登的影片，她拒絕了，因為她對拜登不怎麼感興趣。但休斯頓更願意製作支持賀錦麗的影片。
「人們對賀錦麗更感興趣，所以大家很想自發地談論這件事，」休斯頓說。休斯頓在TikTok和Instagram上共有超過50萬粉絲。
賀錦麗的競選團隊指出，7月份，即賀錦麗宣布參選的當月，來自Z世代的捐款額與拜登競選團隊6月份從Z世代獲得的捐款額相比增長了九倍。賀錦麗的競選團隊沒有透露具體數字。
據賀錦麗的競選團隊稱，在一個將華茲比作流行歌星查佩爾・羅恩（Chappell Roan）的表情包走紅後，賀錦麗團隊售出了總值大約300萬美元的迷彩帽。查佩爾・羅恩的網站也銷售迷彩帽。
X上的一篇貼文將華茲的照片疊加在流行歌星查佩爾・羅恩的「The Rise and Fall of a Midwest Princess」專輯封面上。
賀錦麗的TikTok帳戶創建於7月底，在最初的24小時內就獲得了200萬粉絲，目前約有450萬粉絲。她的競選團隊表示，自@BidenHQ更名為@KamalaHQ以來，該團隊的TikTok帳戶@KamalaHQ的粉絲數增長了七倍多。
在截至上周五的一周裡，川普在TikTok帳戶上發布了三個影片，總點擊量超過了3,500萬次。賀錦麗的TikTok帳戶發布了五個影片，點擊量接近700萬次，@KamalaHQ帳戶發布了12條影片，總點擊量超過2,500萬次。
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川普競選團隊高調宣布他的TikTok帳戶於6月上線，該帳戶在上線後的24小時內就吸引了約270萬粉絲，目前粉絲數已超過1000萬。包括Meta旗下的Facebook和Instagram以及X在內的平台都已恢復川普的帳戶。之前，這些平台在2021年1月6日美國國會大廈暴亂事件後封禁了川普的帳戶。現在，川普在上述三個平台上的粉絲總數達到了約1.5億。
在7月份川普遭遇刺殺未遂事件後，他的支持者團結起來，紛紛發布照片和表情包，表達對川普的支持。在X上擁有近2億粉絲的馬斯克在該平台上發文，表達了對川普的支持。
最近，川普競選團隊表示，他們專門為馬斯克在X平台上採訪川普創建了一個連結，通過這個連結，籌集了超過100萬美元。
與川普競選團隊密切合作的共和黨全國委員會（Republican National Committee）表示，這些團隊的策略包括讓川普從他的帳戶發文，以及讓他參加現場活動並從現場上傳活動內容。例如，川普在6月份發布了他的第一個TikTok影片，內容是他在現場觀看終極格鬥冠軍賽（Ultimate Fighting Championship）。
一位與川普競選團隊密切合作的共和黨全國委員會官員表示，一些支持性帳戶，比如擁有約63萬粉絲的X帳戶@RNCResearch，也至關重要。
@RNCResearch帳戶重新發布了一段有關賀錦麗的影片，本意是想貶損賀錦麗的形象，但這一舉動可能適得其反了。影片中，賀錦麗正在發表演講，她談到，她的母親曾經說過，年輕人的行為就像從椰子樹上掉下來一樣，而實際上，他們生活在前人所創造的環境中。
結果，各種異想天開的椰子表情包在網路上出現，賀錦麗的競選團隊也欣然接受。而這句話在她的支持者中頗受歡迎。
18歲的阿拉巴馬州高中生布里琳・霍利漢德（Brilyn Hollyhand）在Instagram上擁有約10.7萬名粉絲，在TikTok上擁有約7萬名粉絲，他幫助共和黨全國委員會集思廣益，設法在線上和線下接觸年輕人。霍利漢德說，他在去年的一次活動中告訴川普，他應該更多地在Truth Social之外的平台上與支持者進行互動。
「您沒有接觸到年輕人。我們不在Truth Social上，」霍利漢德回憶道。自那以後，他很高興看到川普在TikTok等網站上發布更多內容。當大多數美國人已經決定投票給誰，而年輕男女的政治信仰出現分歧時，兩黨都在就如何爭取年輕選民下注。民意調查顯示，年輕男性選民傾向於支持川普。
「賀錦麗的競選團隊在快速行動和快速反應方面做得很好。他們的表情包文化遊戲很到位，他們正在努力吸引和調動大量能量，」曾為巴拉克・歐巴馬（Barack Obama） 2008年競選團隊負責社交媒體策略的斯科特・古德斯坦（Scott Goodstein）說。「但現在的問題是，『他們能把這種興奮和熱情轉化為選票嗎？』」
歐巴馬是第一位入駐多個社交媒體平台的總統候選人。古德斯坦說，那時，當人們自願參加歐巴馬競選活動並說他們是通過當時流行的網站Myspace聽說這個活動時，他就知道這個策略開始奏效了。
在得到英國流行歌星Charli XCX的支持後，賀錦麗收穫了一批表情包。Charli XCX稱賀錦麗是「brat」（頑童），她6月份發行的最新專輯正是這個名字。
2024年8月16日，美國副總統、民主黨總統候選人賀錦麗在北卡羅來納州造勢。（美聯社）
民主黨人還在川普的地盤Truth Social上與他爭鬥。拜登的競選團隊創建了一個Truth Social帳戶，賀錦麗接管了它。
當技術故障導致川普與馬斯克的訪談被推遲時，賀錦麗的Truth Social帳戶試圖利用川普過去發表的某些評論來對付他。他們轉發了川普的一條舊貼文，在那條舊帖中，川普取笑共和黨人、佛羅里達州州長羅恩・（Ron DeSantis）與馬斯克在X上進行的一場活動遭遇了技術故障。
